El dicho de que los récords están hechos para batirlos definitivamente se aplica a las audiencias televisivas del Super Bowl.
Durante tres años consecutivos, el juego que decide el campeón de la temporada de la NFL ha establecido nuevos récords de audiencia, incluida la victoria dominante de los Philadelphia Eagles del año pasado sobre los Kansas City Chiefs 40-22 que promedió una audiencia de 127,7 millones de espectadores en Fox.
Los juegos de 2024 y 2025 se beneficiaron del revuelo de la cultura pop generado por el romance del ala cerrada de los Chiefs, Travis Kelce, con la superestrella del pop Taylor Swift, atrayendo a fanáticos más casuales.
Esta temporada, los Chiefs no estarán en el juego por primera vez en tres años cuando NBC se enfrente a los Seattle Seahawks el domingo contra los New England Patriots en el Super Bowl LX, no como los expertos predijeron para este año.
Pero eso no significa que no pueda establecer otro récord de audiencia.
El ala cerrada de Kansas City, Travis Kelce, y Taylor Swift celebran la victoria de los Chiefs contra los Buffalo Bills en el Campeonato de la AFC el 26 de enero de 2025 en Kansas City, Missouri.
(Charlie Riedel/Prensa Asociada)
“Creo que es posible”, dijo Lee Berke, presidente de LHB Sports, Entertainment & Media, señalando que los ratings de la NFL aumentan esta temporada, ya que la información vista desde descodificadores y televisores conectados a Internet en 45 millones de hogares ahora se incluye en la medición de audiencia de Nielsen.
“Definitivamente aparece y aumenta los índices de audiencia durante todo el año para la NFL”, dijo Berke.
Un informe reciente del Video Advertising Bureau encontró que la nueva medición de Nielsen aumentó las audiencias de los juegos de la NFL en horario estelar en porcentajes de un solo dígito de medio a alto.
Otros cambios en las métricas de Nielsen en los últimos años le han dado un impulso al Super Bowl. Aunque superar los 100 millones alguna vez fue un objetivo razonable, las cifras han comenzado a superar ese umbral desde que se agregó la visualización fuera de casa en 2021.
La historia está del lado de una audiencia sólida este año. La última vez que los Patriots jugaron contra los Seahawks en 2015, la transmisión de NBC estableció una audiencia récord en ese momento de 114,4 millones. Los fanáticos que vean el domingo pueden esperar ver clips de la intercepción de Malcolm Butler en la línea de gol que ayudó a que los Patriots de Tom Brady ganaran ese año.
Pero NBC no necesita cifras récord de audiencia para que el Super Bowl sea un éxito financiero. Un fuerte mercado de publicidad televisiva ayudó a la cadena a vender el juego a un promedio récord de 8 millones de dólares por anuncio de 30 segundos, y algunos llegaron hasta los 10 millones de dólares.
NBC también vendió anuncios que se transmitirán únicamente en su plataforma de transmisión Peacock. La cadena recaudó alrededor de 3 millones de dólares por anuncio, significativamente más que los 2 millones de dólares que Fox recaudó en anuncios el año pasado cuando el juego se transmitió en su servicio Tubi.
Este año, NBC pudo utilizar el Super Bowl LX para impulsar las ventas de publicidad para su cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán, que comienzan el viernes y continúan hasta el 22 de febrero (que también está agotado). La cadena también organiza el Juego de Estrellas de la NBA en el Intuit Dome de Inglewood el 15 de febrero, razón por la cual Mike Cavanaugh, codirector ejecutivo de Comcast, empresa matriz de NBCU, describió recientemente febrero como “el mes más importante en la historia de los deportes en vivo”.
En 2022, la combinación de NBC de los Juegos Olímpicos de Invierno y el Super Bowl representó 1.500 millones de dólares en ingresos según el informe de ganancias de Comcast, una cifra que la compañía probablemente superará este año. La compañía no hace comentarios sobre los ingresos, pero dijo que espera establecer un récord de ingresos publicitarios en el Super Bowl.
Mark Marshall, presidente de ventas y asociaciones de publicidad global de NBCUniversal, dijo que el 70% de las empresas que participan en el Super Bowl también transmiten anuncios durante los Juegos Olímpicos.
En décadas anteriores, un comercial del Super Bowl era un evento en sí mismo, y la revelación tenía lugar por televisión. Pero Marshall señaló que, como parte de un esfuerzo de marketing más amplio, las campañas publicitarias ahora se presentan con avances antes de la transmisión televisiva y muchas de ellas obtienen una vista previa completa en línea.
Este año, NBCU pudo ofrecer las Olimpiadas para ayudar a los especialistas en marketing a llegar a más consumidores.
“Les dijimos a los anunciantes: ‘Van a gastar ocho cifras (para producir un anuncio), háganlo más grande'”, dijo Marshall.
Las empresas de tecnología representan la mayor proporción de anunciantes. Varias empresas de inteligencia artificial, incluidas Anthropic y Genspark, serán nuevos compradores de publicidad para el Super Bowl. Los espectadores también verán entradas de Google, Meta, Wix y Amazon, que transmitirán un anuncio para su asistente Alexa AI.
Si bien habrá la lista habitual de empresas de snacks y refrescos que aparecerán en las pausas comerciales, los espectadores también verán una gran cantidad de anuncios farmacéuticos. Marshall dijo que la categoría ha aumentado su presencia en los juegos de la NFL. Los anuncios del Super Bowl se centrarán en un mensaje de “sentirse bien”, en lugar de anuncios directos de productos con advertencias que enumeren los efectos secundarios desagradables de los medicamentos.
Marshall dijo que NBCU no espera que el espectáculo de medio tiempo alternativo anunciado y presentado por Turning Point USA tenga un impacto en los ratings. Un concierto con Kid Rock y artistas country menos conocidos Brantley Gilbert, Lee Brice y Gabby Barrett se transmitirá en YouTube, X, Rumble y varios canales de televisión de derecha.
El concierto promovido por el grupo de derecha fundado por el fallecido Charlie Kirk y ahora dirigido por su viuda, Erika, es una respuesta a los conservadores indignados por la selección por parte de la NFL de la superestrella musical ganadora del Grammy Bad Bunny, quien canta principalmente en español, en el entretiempo. (El presidente Trump calificó la decisión de “terrible” y se saltó el juego).
Pero la liga no rehuyó el revés, ya que busca expandir su alcance global al tener al artista más escuchado del mundo en el escenario de su evento emblemático.
El único truco de contraprogramación eficaz contra el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl ocurrió en 1992. Fox, todavía una cadena advenediza, transmitió una edición en vivo de su programa de sketches “In Living Color” contra el espectáculo de medio tiempo de la transmisión por televisión de CBS del Super Bowl XXVI, que contó con los patinadores sobre hielo Dorothy Hamill y Brian Boitano.
La pronunciada disminución de la audiencia llevó a la NFL a contratar a Michael Jackson en el entretiempo de 1993. El juego experimentó un aumento significativo en los índices de audiencia y la liga incrementó la contratación de actos de música contemporánea para el evento.
