Es conocido por ser el mayor evento de compras en línea de China y se celebra cada año el 11 de noviembre.
Pero este año, las ventas del Día del Soltero ya comenzaron a mediados de octubre, como parte de los esfuerzos de los minoristas chinos para impulsar el gasto en un mercado lento.
China está lidiando con un creciente desempleo juvenil, una prolongada crisis inmobiliaria, una elevada deuda pública y una guerra comercial en curso con Estados Unidos, todo lo cual está obligando a los consumidores del país a recortar el gasto.
El gobierno de China está gastando miles de millones para combatir esto, tratando de combatirlo a través de subsidios familiares, salarios más altos y descuentos en bienes de consumo, pero el crecimiento de las ventas minoristas aún no cumple con las expectativas.
Originalmente acuñado por Alibaba como un festival de compras chino, el Día del Soltero es similar a las promociones Prime Day o Black Friday de Amazon.
El evento, un importante impulsor de ingresos en el último trimestre del año, está marcado por grandes descuentos en línea y en las tiendas, con muchos minoristas de todo el país compitiendo por las ventas.
A lo largo de los años, la ventana de ventas ha pasado de ser un solo día a convertirse en uno de los eventos de compras más importantes del año, que a menudo comienza con extravagantes eventos de apertura en los que participan estrellas del pop como Jessie J.
Pero este año, los minoristas comenzaron sus campañas de ventas en octubre, coincidiendo con el final de la Semana Dorada de China.
Plataformas como Taobao, JD.com y Douyin están promoviendo activamente las ventas del “11.11”, con carteles en sus aplicaciones que muestran descuentos y vales.
Alibaba, que gestiona las plataformas de comercio electrónico Taobao, Tmall y AliExpress, declaró en su Newshub El 15 de octubre lanzará el “11.11 Global Shopping Festival” de este año.
La compañía también está aprovechando la inteligencia artificial en sus herramientas de búsqueda y recomendación para facilitar a los compradores la navegación por sus vastos sitios y sugerir productos relevantes.
Los consumidores chinos han adoptado hábitos de gasto más cautelosos desde la pandemia de Covid-19, una tendencia que continúa mientras el país lucha contra la deflación.
La falta de gasto ha afectado especialmente a los minoristas de alto nivel. Marcas de moda como Louis Vuitton y Burberry han informado de una caída en las ventas en los últimos meses en China, que representa un tercio de las ventas mundiales de lujo.
Sin embargo, las acciones de marcas de lujo como LVMH y Moncler subieron esta semana, impulsadas por señales de una mayor demanda en la región, con los inversores optimistas sobre un repunte en el mercado chino.
