Desde sus inicios como hashtag en 2012, GivingTuesday se ha convertido en uno de los días de recaudación de fondos más grandes para organizaciones sin fines de lucro en todo Estados Unidos, que se celebra anualmente el martes después del Día de Acción de Gracias. Mientras las organizaciones sin fines de lucro se preparan para el evento de este año el 2 de diciembre, la incertidumbre sobre el comportamiento de los donantes a la luz de diversos factores económicos es palpable. Los costos crecientes pueden limitar la contribución de los pequeños donantes y la cantidad de organizaciones benéficas que están dispuestos a apoyar.
En un esfuerzo por fomentar las donaciones, la reciente legislación tributaria introdujo una nueva deducción por caridad: hasta $1,000 para individuos y $2,000 para parejas casadas. Esto podría motivar a más hogares a donar. Los grandes donantes, que a menudo influyen significativamente en las contribuciones caritativas generales, normalmente responden positivamente a un mercado de valores fuerte, aumentando así su probabilidad de donar, como lo destaca una investigación de la Escuela de Filantropía Lilly Family de la Universidad de Indiana en colaboración con Bank of America.
Además de estas consideraciones financieras, las organizaciones sin fines de lucro enfrentan desafíos cada vez mayores. Muchas organizaciones que brindan servicios humanos tienen una demanda creciente y al mismo tiempo enfrentan recortes en la financiación gubernamental, en particular la reciente congelación de los beneficios del Programa de Asistencia Nutricional Suplementaria (SNAP). En respuesta, varias organizaciones benéficas están promoviendo programas que igualan o multiplican las donaciones (algunas incluso ofrecen un aumento de cinco veces) para amplificar el impacto de las donaciones.
Lanzada originalmente por 92nd Street Y en Nueva York, la campaña #GivingTuesday se ha transformado en una organización independiente en 2020, estableciendo una red global de organizaciones dedicadas a promover la filantropía en sus comunidades locales, a menudo alineando sus eventos con fechas locales relevantes. La organización sin fines de lucro no solo promueve esfuerzos de recaudación de fondos, sino que también colabora con investigadores que se centran en las donaciones cotidianas, recopilando datos de una variedad de fuentes, incluidos procesadores de pagos y plataformas de financiación colectiva.
Complementaria a este movimiento es la noción de que cualquier organización sin fines de lucro puede participar en una campaña de recaudación de fondos, independientemente de la organización oficial de GivingTuesday. Muchas organizaciones locales sin fines de lucro, grandes y pequeñas, participan en campañas simultáneas de correo electrónico y correo postal para competir por apoyo filantrópico en este día tan importante.
En un impulso adicional para la colaboración en las donaciones, la directora ejecutiva de GivingTuesday, Asha Curran, alienta a los donantes a considerar contribuciones equivalentes de amigos y familiares, ampliando así las conexiones personales con causas benéficas. Ella enfatiza la idea de un “doble acto de generosidad”, destacando la importancia de donar a causas que resuenan personalmente o impactan a las comunidades locales.
Estos enfoques flexibles de la filantropía facilitan el apoyo no sólo a las organizaciones sin fines de lucro establecidas, sino también a los esfuerzos de financiación colectiva y las redes comunitarias de ayuda mutua. Con el objetivo de fomentar una cultura de donación, GivingTuesday ha consolidado su posición como un evento reconocido que promueve la filantropía, el compromiso cívico y el voluntariado a escala global.
Históricamente, el día ha servido como punto focal para las actividades de recaudación de fondos de fin de año, y muchas organizaciones buscan donaciones equivalentes de los principales benefactores y aprovechan sus redes para maximizar las donaciones. En particular, las donaciones durante GivingTuesday aumentaron a 3.600 millones de dólares en 2024, consolidando su influencia en el sector sin fines de lucro.
