Intuit es el primer nuevo socio fundador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2028 que aprovecha las oportunidades de nombramiento de sedes disponibles para los Juegos de Los Ángeles, ya que la empresa de tecnología financiera y LA28 anunciaron un acuerdo de patrocinio el viernes.
Como parte de la asociación, Intuit conservará su nombre en el Intuit Dome durante los Juegos Olímpicos de baloncesto y trabajará con LA28 para ayudar a las pequeñas empresas de la ciudad, brindar a atletas estadounidenses selectos preparación de impuestos gratuita y ampliar la educación financiera para los estudiantes de la comunidad de Los Ángeles.
Anteriormente, el Comité Olímpico Internacional exigía “instalaciones limpias”, lo que significaba eliminar cualquier mención de patrocinio corporativo. Esto requirió que los organizadores de LA28 usaran nombres genéricos como Estadio Exposition Park para el Estadio BMO o Estadio 2028 para el Estadio SoFi.
Sin embargo, después de que el COI y LA28 anunciaran un acuerdo en agosto que abría posibles derechos de nombre de lugares, el Honda Center (voleibol), el Peacock Theatre (levantamiento de pesas y boxeo) y el Comcast Squash Center en Universal Studios se convirtieron en los primeros lugares en recibir patrocinio corporativo. Honda y Comcast anunciaron previamente acuerdos para convertirse en socios fundadores de LA28.
John Slusher, director de operaciones de LA28, cree que Intuit, que ha tenido una relación de 23 años con los Clippers, sería un socio olímpico potencial pase lo que pase, diciendo que el ritmo de las conversaciones se aceleró después de que los derechos del nombre estuvieron disponibles. El Intuit Dome albergará las competencias de baloncesto masculino y femenino, que se encuentran entre los eventos olímpicos más populares, y el baloncesto es uno de los pocos deportes que se compite durante los Juegos, lo que le da al estadio un lugar privilegiado en el foco olímpico.
“No era un edificio cualquiera. Era un edificio extremadamente importante y de última generación”, dijo Slusher a The Times. “Y obviamente se relaciona muy bien con su inversión en Los Ángeles y lo que están haciendo actualmente con el domo”.
El Intuit Dome se inauguró en 2024 para los Clippers. El proyecto, elogiado por su uso innovador de la tecnología, un enorme tablero de halo y una gran sección de fanáticos llamada “The Wall”, dirigida por el propietario de los Clippers, Steve Ballmer, ya se ha asegurado los derechos para albergar el Juego de Estrellas de la NBA de febrero.
“Intuit está extremadamente orgulloso de ser socio fundador de LA28 Games”, dijo el director de marketing de Intuit, Thomas Ranese, en un comunicado. “Nuestro compromiso con la prosperidad encaja perfectamente en el espíritu del movimiento: celebramos la determinación, el optimismo y la creencia en lo que es posible. Así como los atletas persiguen el oro, empoderamos a los consumidores y a las empresas para que superen sus objetivos financieros con confianza”.
Se han iniciado conversaciones con los socios sobre los derechos de nombre de las sedes temporales, dijo Slusher, comenzando con las empresas que ya participan en el programa The Olympic Partner (TOP). Si bien aún no se han cerrado acuerdos para las instalaciones provisionales, los comentarios iniciales de los socios “parecen extremadamente entusiasmados”, dijo Slusher.
Los derechos de denominación de la sede han abierto una fuente de ingresos nunca antes aprovechada para los Juegos de 2028, que se espera que cuesten alrededor de 7.100 millones de dólares. Los organizadores esperan cubrir al menos 2.500 millones de dólares a través de patrocinios nacionales. Los términos financieros del acuerdo del viernes no fueron revelados, pero se informa que el valor de las empresas fundadoras comienza en alrededor de 200 millones de dólares. según Revista de negocios deportivos.
El comité organizador tenía altas expectativas de marketing de cara a 2025. Con la esperanza de aprovechar los exitosos Juegos Olímpicos de París 2024, el grupo se propuso conseguir acuerdos de entre 800 y 1.000 millones de dólares este año y alcanzar un total de 2.000 millones de dólares a principios de 2026. Después de anunciar tres asociaciones de nivel fundador este año entre Intuit, Honda y Starbucks, Slusher dice que cree que el equipo está en camino de lograr sus objetivos.
“Estamos seguros de que lo que dijimos entonces será cierto”, dijo Slusher. “Así que nos sentimos muy bien con el progreso. Creo que vimos un impulso increíble en el primer trimestre, y ahora estamos viendo el mismo impulso… Estamos muy entusiasmados con esto y hay más por venir”.
Cada transacción final es importante antes de la ceremonia de apertura el 14 de julio de 2028. Cualquier deuda contraída en relación con la operación de juego de LA28 recaerá en Los Ángeles. La ciudad está en un aprieto, pagando los primeros 270 millones de dólares en sobrecostos, California obtendrá otros 270 millones de dólares y el resto recaerá en Los Ángeles.
