John Slusher no debería admitir esto. Cuando el ex ejecutivo de Nike firmó para supervisar las operaciones comerciales de LA28 el año pasado, vio con cierta inquietud los elevados objetivos financieros del comité organizador privado. Las ventas fueron “extremadamente lentas”. Hubo impulso en torno a los primeros Juegos Olímpicos en Los Ángeles en más de 40 años, pero no produjeron muchos resultados.
Ya.
Semanas después de celebrar su primer aniversario con el grupo responsable de organizar y albergar los Juegos de 2028, Slusher y su equipo hicieron una donación de 2 mil millones de dólares.
Después de anunciar 15 asociaciones en 2025, LA28 ha logrado su objetivo de alcanzar 2.000 millones de dólares en patrocinios corporativos este año, lo que, según Slusher, pone al grupo en camino de cumplir o superar su objetivo de 2.520 millones de dólares en asociaciones nacionales, la mayor partida de financiación para los Juegos de 2028.
“Cada área de la publicidad, ya sean patrocinios, licencias, venta de entradas, hotelería, está realmente de moda en este momento”, dijo Slusher en una entrevista reciente con The Times. “Creo que hay mucho impulso y emoción al administrar un negocio. Y creo que todos estamos muy concentrados en ofrecer juegos increíbles y financieramente responsables”.
Desde que comenzó la licitación para los Juegos de 2016, LA28 ha prometido organizar y operar el evento con financiación privada. El presupuesto estimado para los primeros Juegos Olímpicos de Los Ángeles desde 1984 es de 7.150 millones de dólares. Después de los Juegos Olímpicos del año pasado en París, la atención se ha centrado en Estados Unidos a medida que comienza una década de importantes eventos deportivos, incluida la Copa Mundial de la FIFA 2026, los Juegos Olímpicos de 2028 y los Juegos Olímpicos de Invierno de 2034 que tendrán lugar en Salt Lake City.
“Aún queda trabajo por hacer y puedo asegurarles que el equipo no está descansando”, dijo Sarah Hirshland, directora ejecutiva del Comité Olímpico y Paralímpico de Estados Unidos, durante una conferencia de prensa. “Pero la realidad es que este éxito coloca a LA28 Games en camino de ser un gran éxito y, al mismo tiempo, crear un valor comercial significativo para el equipo de EE. UU. durante muchos años por venir. No podríamos estar más felices con el lugar donde nos encontramos”.
Slusher, director ejecutivo de ingresos de LA28 y propiedades olímpicas y paralímpicas de EE. UU., dijo que el grupo continúa vendiendo en las principales categorías de patrocinio, incluidos restaurantes de servicio rápido, comercio minorista, tecnología y finanzas. El registro de entradas se abre el 14 de enero y hay 14 millones de entradas disponibles para los Juegos Olímpicos y Paralímpicos, lo que batiría el récord de entradas olímpicas vendidas. Las oportunidades de voluntariado para LA28 en la comunidad ya han comenzado, y las solicitudes de voluntariado para los Juegos se abrirán en el verano de 2026.
Desde un crecimiento comercial récord hasta el lanzamiento de programas de voluntariado y venta de entradas comunitarias antes que nunca, nuestra estrella del norte continúa ofreciendo unos Juegos fiscalmente responsables que tienen un impacto significativo en Los Ángeles y más allá”, dijo Reynold Hoover, director ejecutivo de LA28, en un comunicado. “Estamos trabajando día tras día para hacer que los Juegos sean más accesibles que nunca para los millones de personas que quieren participar de una manera significativa”.
LA28 ha anunciado un programa de donación de entradas, con la esperanza de que las entradas estén disponibles para los aficionados locales a través de grupos comunitarios. Los Rams fueron los primeros participantes y contribuyeron con 5 millones de dólares. Los boletos comenzarán en $28, y LA28 planea tener un tercio de sus boletos por menos de $100.
Se espera que las entradas y la hospitalidad cubran 2.500 millones de dólares del presupuesto total de LA28, la segunda mayor fuente de ingresos de los Juegos.
Un estudio realizado por la Asociación del Sur de California. Los gobiernos estimaron que los Juegos generarían entre 13.600 y 17.600 millones de dólares en producto interno bruto adicional en la región de seis condados entre 2024 y 2029. El estudio tuvo en cuenta el presupuesto de 7.150 millones de dólares de LA28, el gasto estimado de los visitantes y parte de la inversión en infraestructura de transporte relacionada con los Juegos Olímpicos.
Aunque todas las sedes olímpicas, excepto cuatro, están ubicadas fuera del condado de Los Ángeles, el estudio estima que otros cinco condados del sur de California (Orange, Riverside, San Bernardino, Ventura e Imperial) podrían seguir disfrutando de alrededor del 33% de los beneficios económicos debido al gasto turístico y los empleos generados en otras partes de la región. El condado de Orange, que albergará competencias de voleibol en el Honda Center y competencias de surf en el cercano Trestles, podría obtener entre $2,880 millones y $2,440 millones en producto interno bruto de los juegos, sólo superado por los $8,960 millones a $11,970 millones de Los Ángeles.
El estudio se limitó sólo a ganancias a corto plazo hasta cinco años después de los Juegos, que no tuvo en cuenta ningún “efecto heredado”. Los Juegos de 2028 no tendrán una sede permanente, pero la agencia de planificación señala que la infraestructura de transporte construida para los juegos podría beneficiar a la región durante décadas en el futuro.
La modernización del transporte es en gran medida responsabilidad de la ciudad, que está utilizando subvenciones federales para ampliar su sistema ferroviario de metro y agregar más autobuses para los Juegos. Se están realizando mejoras en el Aeropuerto Internacional de Los Ángeles: la fecha de apertura del tren People Mover se retrasó hasta junio de 2026.
Además del dinero utilizado para mejorar la infraestructura, Los Ángeles también corre el riesgo de incurrir en los primeros 270 millones de dólares como resultado del posible gasto excesivo de LA28. Si la deuda del comité organizador privado aumenta, otros $270 millones irán al estado y todo lo que quede volverá a la ciudad.
