El dicho de que los récords están hechos para batirlos ciertamente se aplica a los ratings televisivos del Super Bowl.
Durante tres años consecutivos, el partido que define la temporada de la NFL ha establecido nuevos récords de audiencia, incluida la devastadora victoria del año pasado por 40-22 de los Philadelphia Eagles sobre los Kansas City Chiefs, que promedió 127,7 millones de espectadores en Fox.
Tanto los juegos de 2024 como los de 2025 disfrutaron de una atmósfera de cultura pop generada por el romance de los Chiefs Travis Kelce con la superestrella del pop Taylor Swift, lo que atrajo a fanáticos más casuales.
Los Chiefs no estarán en un juego esta temporada por primera vez en tres años, ya que los Seattle Seahawks de NBC se enfrentarán a los New England Patriots en el Super Bowl LX el domingo, no como predijeron los expertos para este año.
Sin embargo, esto no significa que no pueda establecer otro récord de audiencia.
Travis Kelce y Taylor Swift celebran la victoria de los Chiefs sobre los Buffalo Bills en el Campeonato de la AFC el 26 de enero de 2025 en Kansas City, Missouri.
(Charlie Riedel/Prensa Asociada)
“Creo que sí”, dijo Lee Berke, presidente de LHB Sports, Entertainment & Media, señalando que los índices de audiencia de la NFL han aumentado esta temporada ya que la medición de audiencia de Nielsen ahora incluye la visualización desde dispositivos decodificadores y televisores conectados a Internet en 45 millones de hogares.
“Definitivamente ha estado apareciendo y elevando las acciones de la NFL durante todo el año”, dijo Berke.
Un informe reciente de Video Advertising Bureau encontró que la nueva medición de Nielsen aumentó la audiencia en horario de máxima audiencia para los juegos de la NFL en porcentajes de un solo dígito de medio a alto.
Otros cambios en las mediciones de Nielsen en los últimos años han dado un impulso al Super Bowl. Si bien superar los 100 millones alguna vez fue un objetivo razonable, el número ha comenzado a superar ese umbral desde que se agregó la visualización fuera de casa en 2021.
La historia de este año está del lado de las grandes multitudes. La última vez que los Patriots se enfrentaron a los Seahawks en 2015, la transmisión de NBC estableció un récord de audiencia de 114,4 millones. Los fanáticos que sintonicen el domingo pueden esperar ver clips de la intercepción de Malcolm Butler en la línea de gol que ayudó a los Patriots de Tom Brady a ganar este año.
Pero NBC no necesita cifras récord de audiencia para que el Super Bowl sea un éxito financiero. Un sólido mercado de publicidad televisiva ayudó a la cadena a vender el juego a un precio promedio récord de 8 millones de dólares por anuncio de 30 segundos, y algunos se vendieron hasta 10 millones de dólares.
NBC también vendió anuncios que se transmitirán exclusivamente en la plataforma de transmisión Peacock. La cadena ganó alrededor de $3 millones por anuncio, significativamente más que los $2 millones que Fox ganó en publicidad el año pasado cuando el juego se transmitió en Tubi.
Este año, NBC pudo utilizar el Super Bowl LX para impulsar las ventas de publicidad durante su cobertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán, que comienzan el viernes y se extenderán hasta el 22 de febrero (que también están agotados). La cadena también albergará el Juego de Estrellas de la NBA el 14 de febrero en el Intuit Dome de Inglewood, razón por la cual Mike Cavanaugh, codirector ejecutivo de la empresa matriz de NBCU, Comcast, describió recientemente febrero como “el mes más importante en la historia de los deportes en vivo”.
Según el informe de ganancias de 2022 de Comcast, la combinación de NBC de los Juegos Olímpicos de Invierno y el Super Bowl generó ingresos de 1.500 millones de dólares, una cifra que la compañía probablemente superará este año. La compañía no hará comentarios sobre los ingresos, pero dice que espera establecer un récord de ingresos por publicidad durante el Super Bowl.
Mark Marshall, presidente de asociaciones y ventas publicitarias globales de NBCUniversal, dijo que el 70% de las empresas que participan en el Super Bowl también publican anuncios durante los Juegos Olímpicos.
En décadas pasadas, el anuncio del Super Bowl era un evento en sí mismo, y su revelación tenía lugar en un programa de televisión. Marshall señaló, sin embargo, que como parte de esfuerzos de marketing más amplios, las campañas publicitarias ahora se están implementando con avances previos a la transmisión, y muchos de ellos obtienen una vista previa completa en línea.
Este año, NBCU pudo ofrecer las Olimpiadas para ayudar a los especialistas en marketing a llegar a más consumidores.
“Les dijimos a los anunciantes que iban a gastar ocho cifras (para producir un anuncio); con eso aumentarían su alcance”, dijo Marshall.
La mayor parte de los anunciantes son empresas de tecnología. Varias empresas de inteligencia artificial, incluidas Anthropic y Genspark, serán compradores de anuncios del Super Bowl por primera vez. Los espectadores también verán entradas recurrentes de Google, Meta, Wix y Amazon, que transmitirán un anuncio promocionando el dispositivo Alexa.
Si bien las pausas comerciales suelen presentar una variedad de empresas de refrigerios y refrescos, los espectadores también verán un aumento en los anuncios farmacéuticos. Marshall dijo que la categoría ha aumentado su presencia en los juegos de la NFL. Los anuncios del Super Bowl se centrarán en un mensaje de “sentirse bien” en lugar de simples anuncios de productos con descargos de responsabilidad que enumeren los efectos secundarios desagradables de los medicamentos.
Marshall dijo que NBCU no espera que el espectáculo de medio tiempo alternativo anunciado y presentado por Turning Point USA tenga un impacto en los ratings. El concierto, con Kid Rock y artistas country menos conocidos Brantley Gilbert, Lee Brice y Gabby Barrett, se transmitirá por YouTube, X, Rumble y varios canales de televisión de derecha.
El concierto, promovido por el grupo de derecha fundado por el fallecido Charlie Kirk y ahora dirigido por su viuda, Erica, es una respuesta de los conservadores indignados por la elección por parte del equipo de la NFL de una actuación en el medio tiempo de la superestrella musical ganadora del Grammy Bad Bunny, quien canta principalmente en español. (El presidente Trump calificó la decisión de “terrible” y se salta el juego).
Sin embargo, la liga no ha flaqueado ante la reacción mientras busca expandir su alcance global invitando al artista de streaming más grande del mundo al escenario de su evento.
El único truco de programación exitoso contra el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl se produjo en 1992. Fox, todavía una cadena incipiente, transmitió una edición en vivo de su programa de comedia “In Living Color” durante el espectáculo de medio tiempo de la transmisión del Super Bowl XXVI de CBS, con los patinadores sobre hielo Dorothy Hamill y Brian Boitano.
Una marcada disminución en la audiencia llevó a la NFL a contratar a Michael Jackson durante el medio tiempo en 1993. El partido experimentó un aumento significativo en la audiencia y, desde entonces, la liga ha estado contratando artistas de música contemporánea para actuar.
