Seguramente habrá garras pintadas mientras dos de los titanes de la belleza más poderosos de Irlanda se preparan para un enfrentamiento para lanzar productos similares en la misma semana.
La fundadora de SOSU Cosmetics, Suzanne Jackson, que construyó un imperio desde cero, llegará a las tiendas junto con la modelo Pippa O’Connor Ormond, cuya línea POCO se ha convertido en una de las marcas de belleza más populares de Irlanda.
Ambos están aprovechando al máximo el altamente lucrativo mundo de la K-beauty, lanzando gamas transformadoras de la piel inspiradas en el fenómeno de la “piel de cristal” de Corea del Sur en la misma semana.
Para los no iniciados, K-Beauty (Belleza Coreana) es un fenómeno de cuidado de la piel relativamente nuevo que llega a las costas occidentales.
Tiene sus raíces en Oriente, donde las mujeres orientales son conocidas por su tez translúcida y de aspecto juvenil.
Ahora tiene una reputación mundial como el estándar de oro para el cuidado de la piel, centrándose en la hidratación, la exfoliación suave y el elusivo “luz a luz”.
Ahora, Suzanne y Pippa están trayendo a Irlanda esos secretos inspirados en Seúl.
Mientras dos influencers luchan por el primer puesto, ¿quién tiene realmente la fórmula ganadora?
Conocida por su estilo “levántate y listo”, Suzanne Jackson ha salido de la trampa de la K-beauty con el lanzamiento de su gama “Sosu-K”, grandiosamente anunciada como una colección completa que promete “restablecer” el color.
Gama de renovación de la piel SoSu
Pippa resiste con Poco Skin, una selección de básicos diseñados para la mujer en movimiento
De acuerdo con el activo que ha catapultado a Suzanne al estatus de multimillonaria (sus últimas cuentas muestran que ha acumulado una conservadora suma de 10 millones de euros), está completamente inmersa en el aspecto ritualista de la K-beauty.
Su gama incluye el ‘destacado’ Double Cleansing Duo, considerado el santo grial del cuidado de la piel coreano.
Fuentes cercanas al grupo SOSU dicen que Suzanne pasó dos años perfeccionando las texturas, centrándose en ingredientes fermentados y sustitutos de la mucina de caracol.
Su suero luminoso ya ha provocado un frenesí en las redes sociales, y sus fanáticos afirman que proporciona un efecto de “filtro instantáneo”. El enfoque de Suzanne es maximalista: más pasos, más brillo y más glamour.
Pippa, fiel a su marca personal más sobria, optó por una filosofía de menos es más. Su línea de aspectos POCO se centra en héroes multitarea.
La estrella del programa K-Beauty de Pippa es el humectante Hydra-Cloud, que utiliza tecnología coreana avanzada para retener la humedad durante 24 horas.
Gama Dream Glow de Poco Beauty: la línea de piel POCO de Pippa O’Conor se centra en héroes multitarea. Se centra en héroes multitarea.
Mientras Suzanne se concentra en el proceso, Pippa, una ocupada madre de tres hijos, se concentra en el resultado.
Es elegante, estilizado y está alojado en un empaque de lujo silencioso que parece caro en cualquier tocador.
Por supuesto, en una crisis del costo de vida, la batalla a menudo se gana en la caja.
Suzanne es fiel a sus raíces de lujo asequible. Con precios que suelen oscilar entre 15 y 35 euros, se dirige firmemente a la Generación Z y al mercado millennial que desean un cuidado de la piel de alto rendimiento sin el precio del diseñador.
Pippa, sin embargo, está poniendo un poco más de aspecto de POCO en el mercado.
Con algunos productos que superan los 45 euros, le gusta el comprador inversor, la mujer que antes compraba cremas de alta gama como La Mer o Charlotte Tilbury ahora prefiere marcas más asequibles e irlandesas.
Cuando se trata de cultivar clientes leales, una comunidad leal se traduce en dinero contante y sonante.
La naturaleza de la esfera de las redes sociales es tal que las personas ya no compran un producto, sino una persona y, por extensión, un círculo virtual de amigos.
Al promocionar la marca de un influencer anónimo, los consumidores se sienten atraídos por sentirse parte de un grupo.
No es raro que la gente común comparta inmediatamente fotografías de sus compras recientes o capturas de pantalla de sus cestas de compras en línea, asumiendo que son parte del círculo íntimo de un determinado influencer.
Es el efecto Mean Girls a la inversa, donde una compra te lleva a una camarilla de élite.
Si hay competencia entre influencers, el control entre sus seguidores será extremo.
Los influencers son muy conscientes del poder que tienen sobre sus fans.
Cuando salen nuevos productos, no es raro que los influencers respondan con entusiasmo efusivo a los comentarios de admiración o las consultas de su base de ojos estrellados; en realidad, es bastante difícil.
Las tasas de participación entre personas influyentes y personas influyentes se han disparado en un esfuerzo por influir aún más en ellos y evitar que deserten y se pasen a marcas rivales.
Fue una táctica de marketing fallida que sirvió tanto a Suzanne como a Pippa.
La pareja es muy consciente de que el mercado de la belleza irlandés está abarrotado y estará esperando a que intervenga un nuevo y simpático personaje de las redes sociales.
Por lo tanto, es un testimonio de su perseverancia el hecho de que hayan mantenido su puesto más alto.
Suzanne, con sus 300.000 seguidores, tiene un ejército de ‘SoSueMe’ detrás de ella. Su marketing es de alto octanaje, con sesiones fotográficas brillantes en Dubai y tutoriales de TikTok muy energéticos.
Ella es la “chica común” que ha triunfado y sus seguidores están listos para aceptar su estilo de vida de “jefa perra”.
Pippa, por su parte, ocupa un espacio diferente. Ella es el epítome de la elegancia aspiracional.
Sus 400.000 seguidores sintonizan la vida familiar, como sus consejos de diseño de interiores y su maquillaje. Cuando Pippa dice que una crema funciona, sus devotos (“Pippets”) limpian los estantes en minutos.
La industria está observando de cerca cómo los dos magnates se enfrentan ahora. ¿Podrá el mercado sostener dos lanzamientos importantes de K-beauty de dos de las estrellas más importantes del país?
Si desea una experiencia coreana completa de diez pasos con todas las comodidades, Sosu-K de Suzanne es su ganador. Es divertido, moderno y ofrece una apariencia de piel de vidrio brillante que domina Instagram.
Sin embargo, si buscas un conjunto sofisticado y te olvidas de la rutina que se adapta a un estilo de vida agitado, la piel POCO de Pippa podría tener la ventaja. Parece una opción adulta para aquellos que desean los beneficios de la tecnología coreana sin pasos complicados.
Una cosa es segura: la gran división en el cuidado de la piel ha comenzado. El debate continúa en salones y cafeterías de todo el país.
En el mundo de la belleza irlandesa suele haber una sola reina. Pero con la K-beauty apoderándose del mundo, podría haber suficiente espacio para dos en el trono.
Para ayudarte a decidir qué fórmula Mogul debe tener en tu tocador, aquí tienes un desglose técnico de los ingredientes y dónde se producen estos potentes productos de belleza.
Pippa O’Connor: piel corta
Pippa O’Connor de POCO. Si buscas un conjunto sofisticado y te olvidas de la rutina para adaptarte a un estilo de vida agitado, la piel POCO de Pippa podría tener la ventaja.
• ¿Dónde se fabrica? Los productos Pippa se fabrican en Italia. Famosos por sus cosméticos de lujo de alta gama y sus estándares de “belleza limpia”, los laboratorios italianos producen sus fórmulas para muchas de las marcas de diseñadores más importantes del mundo (como Charlotte Tilbury o Chanel).
• Ácido 3-O-etil ascórbico: Es un derivado de la vitamina C altamente estable y no irritante que se usa en su Universal Glow Serum para iluminar la piel sin los “picores” que a menudo se asocian con el ácido L-ascórbico puro.
• Ceramidas: Su línea Skin Flood está repleta de ceramidas para reparar la barrera cutánea que necesita el duro clima irlandés en las pieles sensibles.
• Raíz de malvavisco y raíz de regaliz: Se utilizan como agentes iluminadores naturales para reducir la hiperpigmentación y el enrojecimiento.
• Escualano: Se utiliza un emoliente de origen vegetal que imita los aceites naturales de la piel para proporcionar un acabado no graso “ligero desde dentro”.
Suzanne Jackson: Sosu-K
Suzanne Jackson de SoSu. Si desea una experiencia coreana completa de diez pasos con todas las comodidades, Sosu-K de Suzanne es su ganador.
• ¿Dónde se fabrica? La línea de cuidado de la piel de Suzanne (abajo) se fabrica en Corea del Sur. Fabricada en la “casa” de K-Beauty, utiliza técnicas de fermentación específicas y experiencia de laboratorio por las que los fabricantes surcoreanos se han hecho mundialmente famosos.
• Ingredientes fermentados: Muchos productos SOSU-K utilizan un proceso de fermentación (como galactomyces) que descompone las estructuras moleculares para que los nutrientes penetren más profundamente en la piel.
• Sustitutos de la mucina de caracol: Para lograr ese deslizamiento de “piel de cristal” sin utilizar ingredientes de origen animal, utiliza alternativas botánicas que imitan las propiedades reparadoras de la secreción del caracol.
• Niacinamida y adenosina: Estos son los caballos de batalla de su gama, enfocados en el tamaño de los poros y las líneas finas, respectivamente.
• Multicomplejo de ácido hialurónico: La mayor parte de la gama contiene múltiples pesos de ácido hialurónico para hidratar tanto la superficie como las capas más profundas de la dermis.
juicio
Si desea una experiencia surcoreana auténtica y probada en laboratorio, Suzanne’s es su opción. Si le encantan los acabados de lujo italianos y el enfoque clásico de “belleza limpia”, Pippa gana.
