Un peludo no binario protagoniza la última campaña publicitaria de Nike en medio de la desaceleración de las ventas de la legendaria marca de ropa deportiva.
Mientras que competidores como Adidas y Hoka registraron mayores ganancias, Nike se vio afectada por bajas ventas durante el año pasado.
La última campaña de la compañía, Gaming Division, es una colaboración con el diseñador británico Martin Rose, adaptada a la comunidad de videojuegos.
Los productos se lanzaron el 30 de octubre y cuentan con cinco nuevos “personajes” de estilo de juego que Nike describe como “héroes modernos” definidos por la “energía creativa”.
Son un peludo no binario, Dominic McLean, de 27 años, un jugador profesional de deportes electrónicos de varios juegos de lucha cuya ‘fursona’ (persona peluda) y alias de juego son Sonic Fox.
McLean, originario de Delaware, es el jugador de deportes electrónicos de juegos de lucha mejor pagado del mundo, con ganancias de más de 800.000 dólares por sus victorias en los juegos.
Se autoproclama peludo, usa pronombres y se identifica como gay y no binario, compitiendo con un traje falso azul y blanco con una cabeza gigante estilo Sonic the Hedgehog.
Nonbinary Furry, Dominic McLean, de 27 años, es un jugador de éxito que sigue a ‘Fursona’ Sonic Fox.
McLean usa pronombres él/ellos y se identifica como gay y no binario
“Los juegos son una nueva lente de cómo vemos los deportes y quiero ayudar a expandir esa lente”, dijo Rose en un comunicado.
“Siempre me ha interesado encontrar rincones de las culturas dominantes y arrojar luz sobre ellos a través de la moda, y esta colaboración con Nike presenta una oportunidad única de hacerlo de una manera auténtica para los jugadores y sus comunidades”.
Según un comunicado de la compañía, la colección “desafía las convenciones al difuminar la línea entre el deporte, el juego y la ropa urbana” y presenta piezas que incluyen sudaderas con capucha, prendas de punto de fútbol y parkas de esquí.
En el vídeo publicitario con temática de los años 90 de la división de juegos, McClean pierde su característica máscara de Sonic the Fox, pero en su lugar se le representa con rasgos de lobo.
El vídeo de un minuto presenta a otros jugadores destacados: Ana, Billy Mitchell, Scarlett y Tenzed, en varios roles.
Pero McClean usó un tocado de animal blanco y azul en una sesión de fotos promocional, que Rose compartió en las redes sociales.
Los ingresos de Nike han estado cayendo desde principios de 2024, excepto en el trimestre más reciente, cuando la compañía mostró los primeros signos de crecimiento en casi un año.
Pero este alivio tan necesario se produce en medio de una caída continua de las ventas digitales, según Comercio Digital 360.
El director ejecutivo de Nike, Elliott Hill, presidió la caída de las ventas en el gigante de la ropa deportiva
McClean apareció en una campaña de temática de los 90 con rasgos de lobo
Los ingresos de Nike aumentaron un 1 por ciento año tras año a 11.720 millones de dólares, frente a los 11.590 millones de dólares del año anterior.
Mientras que el director ejecutivo Elliott Hill expresó un optimismo cauteloso sobre el cambio, el director financiero Matthew Friend dijo que Nike espera que los ingresos caigan a un solo dígito para el segundo trimestre.
El mes pasado, Hill admitió que había problemas con las ventas online de la empresa: ‘El tráfico orgánico se ha ralentizado. Estamos trabajando arduamente para encontrar el surtido y la combinación de marketing adecuados para que los consumidores regresen constantemente a nuestro ecosistema digital”.
Los ejecutivos de Nike también expresaron su preocupación por la presión de los aranceles sobre la empresa. Nike dijo que le costaría a la compañía 1.500 millones de dólares este año, en comparación con los 1.000 millones previstos.
Casi todos los zapatos de la marca se fabrican fuera del país, principalmente en Vietnam, China e Indonesia, todos ellos países muy afectados por los aranceles de Donald Trump.
“Somos realistas en cuanto a que estamos cambiando nuestro negocio en medio de la incertidumbre de las tarifas al consumidor y de que los equipos aún se están adaptando a la ofensiva de este deporte”, dijo Hill en una llamada posterior a los resultados.
McClean, Middle, protagoniza la nueva campaña de Gaming Division dirigida a la comunidad de videojuegos
McClean es el jugador de deportes electrónicos de juegos de lucha mejor pagado del mundo y gana más de 800.000 dólares por sus logros en el juego.
Mientras tanto, los competidores de Nike, Adidas y Hoka, vieron aumentar sus beneficios.
En el trimestre más reciente, las ventas de Hoka aumentaron un 11 por ciento a 634,1 millones de dólares en comparación con el mismo período del año pasado, según NASDAQ.
Adidas anunció el 29 de octubre que sus ingresos año tras año aumentaron un 12 por ciento a alrededor de 7.730 millones de dólares.
El Daily Mail se ha puesto en contacto con Nike y McLean para solicitar comentarios.
