La casa de moda de lujo italiana Valentino se enfrenta a críticas después de publicar anuncios “inquietantes” en línea para uno de sus bolsos de lujo utilizando inteligencia artificial (IA).
La marca anunció una colaboración con artistas digitales como parte de lo que llama un “proyecto creativo digital” mientras promocionaba su nuevo bolso Divine.
Pero el anuncio generado por IA, publicado en Instagram, generó feroces críticas de los fanáticos, quienes calificaron las imágenes (y el uso de la IA) de “descuidadas” y “tristes”.
La BBC se ha puesto en contacto con Valentino para pedirle comentarios.
El Una publicación de Instagram promocionando el bolso.Tiene una etiqueta que dice que está hecho con IA y muestra un collage “surrealista” de modelos divididos entre los logotipos de Valentino y su bolso Divine.
En un momento muestra modelos que emergen de una versión dorada adornada del bolso. En otro, el logo de la marca se transforma en brazos de personas, antes de esta transformación en una fusión de cuerpos.
Cientos de comentarios en el vídeo de Valentino en Instagram el lunes criticaron su uso de la IA como “barato” y “perezoso”.
“Decepcionante por parte de la casa de moda de alta costura”, escribió un usuario en respuesta al vídeo en Instagram.
“Las campañas publicitarias son una oportunidad para poner a los creativos talentosos en el centro del escenario. La IA en este contexto es, en el mejor de los casos, perezosa”.
Otros llamaron al departamento de marketing de la empresa “leer la sala”, compararon el contenido con una “bofetada de IA” y culparon a la empresa por “Cebo de ira”.
La industria de la moda, como muchos otros campos creativos, ha adoptado herramientas productivas de inteligencia artificial que pueden crear imágenes y videos en segundos como una forma de reducir los costos de producción y promoción.
También se cita como una oportunidad para examinar cómo las tecnologías nuevas y emergentes pueden mejorar procesos clave como el diseño, la fabricación y más. tamaño.
Pero hacerlo ha generado preocupación de que su mayor adopción pueda desplazar el trabajo humano o reducir la calidad de los productos de moda.
Anne-Lisi Prem, jefa de conocimientos y tendencias culturales de la agencia digital creativa Loop, dijo que si bien Valentino estaba mostrando el “instinto correcto” al ser sincero sobre el uso de IA productiva, la reacción mostró una “profunda tensión cultural”.
“El principal problema no es sólo la tecnología, sino la percepción de lo que la tecnología está reemplazando”, le dijo a la BBC.
“Cuando la IA entra en la identidad visual de una marca, a la gente le preocupa que la marca prefiera la eficiencia al arte.
“Aunque la ejecución es creativa, el público a menudo la interpreta como un ahorro de costos disfrazado de innovación”.
El uso de la IA por parte de H&M Cree modelos de “gemelos digitales” para publicidad y publicaciones en redes sociales. Ha generado críticas sobre su efecto en los modelos humanos, así como en los fotógrafos y maquilladores que desempeñan un papel clave en las sesiones.
Mientras tanto, un anuncio de Guess generado por IA que apareció en Vogue a principios de este año generó preocupación. Su efecto sobre los estándares de belleza femeninos..
Si bien existen claros beneficios y “nuevas oportunidades creativas” para las marcas que utilizan la IA, “el riesgo también es claro”, afirmó Prem.
“Sin un fuerte pensamiento emocional detrás, el lujo de una IA productiva puede parecer menos humano en un momento en el que la gente quiere una presencia humana más que nunca”, afirmó.
