Intuit es el primer nuevo socio fundador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de 2028 que aprovecha las oportunidades de nombramiento de sedes disponibles para los Juegos de Los Ángeles, ya que la compañía de tecnología financiera y LA28 anunciaron un acuerdo de patrocinio el viernes.
En virtud de la asociación, Intuit mantendrá su nombre en Intuit Dome para las competencias olímpicas de baloncesto y trabajará con LA28 para ayudar a las pequeñas empresas de la ciudad, brindar a atletas estadounidenses seleccionados preparación de impuestos gratuita y ampliar la educación financiera para los estudiantes de la comunidad de Los Ángeles.
Anteriormente, el Comité Olímpico Internacional exigía “lugares limpios”, lo que exigía eliminar cualquier mención de patrocinio empresarial. Obligó a los organizadores de LA28 a utilizar nombres genéricos como Estadio Exposition Park para el Estadio BMO o Estadio 2028 para el Estadio SoFi.
Pero después de que el COI y LA28 anunciaran un acuerdo en agosto que abría posibles derechos de nombre de lugares, el Honda Center (voleibol), el Peacock Theatre (levantamiento de pesas y boxeo) de Universal Studios y el Comcast Squash Center se convirtieron en los primeros lugares en recibir patrocinio corporativo. Honda y Comcast anunciaron previamente acuerdos para convertirse en socios fundadores de LA28.
John Slusher, gerente general de operaciones comerciales de LA28, pensó que Intuit, que tiene una asociación de 23 años con los Clippers, habría sido un socio olímpico potencial pase lo que pase, dijo. El ritmo de las conversaciones se aceleró después de que los derechos de nombre estuvieron disponibles. El Intuit Dome albergará competiciones de baloncesto masculino y femenino que se encuentran entre los eventos olímpicos más populares y el baloncesto es uno de los pocos deportes que compite durante toda la duración de los Juegos, lo que otorga al estadio una posición privilegiada en el foco olímpico.
“No era un edificio cualquiera. Era un edificio increíblemente importante y de última generación”, dijo Slusher en una entrevista con The Times. “Y eso obviamente tiene mucho que ver con su inversión en Los Ángeles y lo que están haciendo ahora con el domo”.
Intuit Dome abrió en 2024 para los Clippers. Aclamado por su uso innovador de la tecnología, su enorme letrero con halo y su gran sección de fanáticos apodada “The Wall”, el proyecto del propietario de los Clippers, Steve Ballmer, ya aseguró los derechos de hospedaje para el Juego de Estrellas de la NBA en febrero.
“Intuit está increíblemente orgulloso de ser socio fundador de LA28 Games”, dijo Thomas Ranese, director de marketing de Intuit, en un comunicado. “Nuestro compromiso de fomentar la prosperidad se alinea perfectamente con el espíritu del movimiento: celebrar la determinación, el optimismo y la fe en lo que es posible. Así como los atletas luchan por el oro, empoderamos a los consumidores y las empresas para que superen sus objetivos financieros con confianza”.
Han comenzado las conversaciones con los socios sobre los derechos de nombre de las sedes temporales, dijo Slusher, comenzando con las empresas que ya participan en el programa The Olympic Partner (TOP). Aunque todavía no se han cerrado acuerdos para ubicaciones temporales, los primeros comentarios de los socios “parecen increíblemente entusiastas”, dijo Slusher.
Los derechos de denominación de las sedes han abierto un flujo de ingresos nunca antes aprovechado para los Juegos de 2028, que se espera que cuesten alrededor de 7.100 millones de dólares. Los organizadores esperan recaudar al menos 2.500 millones de dólares a través del patrocinio nacional. Los términos financieros del acuerdo del viernes no fueron revelados, pero se espera que las asociaciones a nivel fundador comiencen en alrededor de $200 millones. según el Sports Business Journal.
El comité organizador tenía grandes expectativas de marketing de cara a 2025. Con la esperanza de capitalizar el éxito de los Juegos de París en 2024, el grupo pretendía generar entre 800 millones y 1.000 millones de dólares en transacciones este año y alcanzar un total de 2.000 millones de dólares a principios de 2026. Después de anunciar tres asociaciones fundadoras este año entre Intuit, Honda y Starbucks, Slusher dice que cree que el equipo está en camino de lograr sus objetivos.
“Confiamos en que lo que dijimos en ese momento será cierto”, dijo Slusher. “Así que estamos muy satisfechos con el progreso que se ha logrado. Creo que vimos un impulso increíble en el primer trimestre, y ahora lo que estamos viendo es el mismo impulso… Estamos muy entusiasmados con esto y otras cosas por venir”.
Hasta la última transacción cuenta a medida que se acerca la ceremonia de apertura el 14 de julio de 2028. Cualquier deuda resultante de la operación de los Juegos por parte de LA28 se acumulará en Los Ángeles. La ciudad tendrá que pagar los primeros $270 millones en sobrecostos, California se hará cargo de los siguientes $270 millones y el resto irá a Los Ángeles.
