Las empresas y los burócratas recibieron esta semana un indicador temprano de si la Copa del Mundo valió la pena el costo para Los Ángeles: las ventas de cerveza.
Aunque había sectores en dificultades y lecciones importantes que aplicar antes de los Juegos Olímpicos, la cantidad de personas bebiendo pintas en los pubs no tenía precedentes.
En Ye Olde King’s Head en Santa Mónica, la cola para los partidos de Inglaterra se formó cuatro horas antes de que comenzara el partido. Los clientes pidieron desayunos ingleses completos y Guinness y cantaron himnos nacionales.
En una industria que no ha visto regresar el tráfico desde COVID-19 y que se vio aún más afectada por el incendio de Palisades el año pasado, fue un espectáculo bienvenido para Lisa Powers, directora de operaciones del restaurante.
“La ciudad parecía viva otra vez”, dijo.
El pub británico se había preparado durante meses, comprando televisores, cambiando asientos, contratando personal y creando una carta de cócteles para el Mundial. Los empleados todavía estaban sorprendidos por la participación.
“Muchas empresas cerraron a nuestro alrededor y pasamos por momentos aterradores”, dijo. “Espero que la gente regrese con sus familias y vuelva a ser como se sentían”.
Tom Navratil, 22 años, centro, de Thousand Oaks, observa a Croacia jugar contra Inglaterra en el restaurante y bar Nile.
(Allen J. Schaben/Los Angeles Times)
Según datos del Beer Institute, muchos bares y restaurantes de la zona han sentido los mismos efectos. En California, la Copa del Mundo provocó un aumento del 15% en las ventas de cerveza en restaurantes, bares y estadios. Se trata de un aumento mucho mayor que el observado en otros estados anfitriones y el equivalente a casi 5 millones de botellas de cerveza.
Otras empresas locales, incluidas In-N-Out, Trader Joe’s y Erewhon, también experimentaron un aumento.
Los Ángeles y otras ciudades anfitrionas necesitaban que los fanáticos del fútbol gastaran dinero para que el evento valiera todo el tiempo, esfuerzo y dinero invertido.
A informe rosa 2024 Se proyecta que la Copa Mundial traerá cientos de millones de dólares y miles de empleos a la región de Los Ángeles, ya que 180.000 personas convergen en el área para dormir, comer y hacer ejercicio.
Al principio hubo preocupación de que la gente no asistiera al evento debido a los altos precios de las entradas y la dificultad para obtener visas para los ciudadanos de algunos países.
Stafford Nichols, director de investigación de Beacon Economics, que contribuyó al análisis financiero de la candidatura de Los Ángeles para los Juegos Olímpicos de 2028, dijo que si bien la gente está entusiasmada con el impacto del evento, no ha sido tanto como se esperaba.
El informe de 2024 que predice el impacto económico de la Copa del Mundo en Los Ángeles estima un aumento en los ingresos hoteleros de 160 millones de dólares. Pero según Nichols, esa cifra terminó acercándose a los 100 millones de dólares.
Eso sigue siendo un aumento del 10 por ciento con respecto al año anterior, pero Nichols dijo que, según su análisis, el aumento podría atribuirse más al aumento de las tarifas hoteleras que a un aumento en la ocupación.
“La Copa del Mundo fue buena, útil, pero probablemente no fue grandiosa”, dijo. “Y parece que cobramos mucho dinero”.
De cara a los Juegos Olímpicos, Nichols dijo que cree que los responsables políticos deberían tener cuidado a la hora de aumentar los impuestos y prestar atención a cómo responderán los turistas internacionales a los aumentos de precios.
“Simplemente no quiero que nos excedamos y perdamos una atmósfera de buena voluntad en los Juegos Olímpicos que, en última instancia, podría resultar en un beneficio económico a largo plazo”, dijo.
El condado de Los Ángeles utiliza las lecciones de la Copa del Mundo para prepararse para 2028.
Stephen Cheung, director ejecutivo de la Corporación de Desarrollo Económico del Condado de Los Ángeles, dijo que el éxito de las fiestas de observación y otros eventos celebrados en todo el condado es una señal del potencial.
“Lo que se necesita ahora es más educación para que las empresas realmente comprendan el alcance de esto”, afirmó.
El auge de la cerveza en la Copa del Mundo demostró el potencial y la necesidad de preparación.
En ubicaciones dentro del código postal del SoFi Stadium y los vecindarios circundantes, algunos bares vendieron entre dos y tres veces la cantidad de cerveza que normalmente vendían durante el mismo período.
Esa cifra puede haber sido incluso mayor en Joxer Daly’s, un bar deportivo en Culver City.
Al gerente del restaurante, Eugene Ganly, inicialmente le preocupaba que la gente no viniera porque había muchas fiestas de observación en todo el condado; Ganly dijo que rápidamente se demostró que estaba equivocado.
Terminó contratando seguridad adicional durante el Mundial porque el bar estaba abarrotado.
Durante un partido contra México, el bar se quedó sin cerveza y tuvo que cerrar temprano y decirle a los clientes que se fueran.
“No podíamos mantener la cerveza en los estantes”, dijo. “Nos bebieron hasta secarnos. México nos bebió hasta secarnos”.
Las multitudes fueron una bendición para los camareros, animando lo que suele ser una pausa en Joxer Daly’s, lejos de las playas y cervecerías al aire libre donde los clientes se congregan en verano.
“Durante seis semanas enteras, fue sólo una gran fiesta”, dijo Ganly.
