Pizza Hut, conocida por sus reuniones familiares, celebraciones y eventos especiales, experimentará un cambio notable. La marca de renombre internacional ha anunciado el cierre de 250 restaurantes en Estados Unidos, todos previstos para el primer semestre de 2026.
Yum Brands, con sede en Louisville, Kentucky, la organización matriz de KFC, Taco Bell y Habit Burger & Grill, anunció el año pasado planes para realizar una evaluación formal de la popular cadena de comida rápida Pizza Hut. Esta elección responde a las dificultades que ha afrontado la marca, atribuidas a determinados productos percibidos por los clientes como obsoletos o irrelevantes, además de la creciente competencia que ha provocado constantemente una disminución de las ventas en Estados Unidos, que culminó en una caída del 5% respecto al año pasado.
“Hemos alineado a las partes interesadas en un programa estadounidense enfocado, Hut Forward, que representa un puente hacia la aceleración de la marca a largo plazo”, dijo Ranjith Roy, director financiero de Yum! Marques, según una transcripción proporcionada por AlphaSense, informó Investopedia. “Este programa incluye la alineación con un programa de marketing dinámico, la modernización de ciertas tecnologías y acuerdos de franquicia, y Yum! proporciona una contribución única al apoyo de marketing, así como la aprobación de ciertos cierres específicos de unidades de bajo rendimiento”.
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Pizza Hut cerrará 250 tiendas: una mirada a los desafíos
Su principal competidor, Domino’s Pizza, aunque no reveló sus resultados anuales, registró un aumento del 2,7% en las ventas en sus sucursales americanas durante los nueve primeros meses del año anterior.
Pizza Hut concluyó 2025 con un total de 19.974 locales en todo el mundo, frente al año anterior cuando la cadena añadió 251 tiendas. El año pasado, Pizza Hut inauguró casi 1.200 locales en 65 países; sin embargo, el número de cierres superó el número de aperturas.
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Pizza Hut enfrenta desafíos continuos en un entorno difícil para la marca, enfrentando una competencia cada vez más feroz que ofrece más opciones, se adapta más rápidamente a las demandas de los consumidores y está perdiendo gradualmente participación de mercado frente a su mayor rival, Domino’s.
La iniciativa estratégica de la cadena se centró en la introducción de una nueva pizza de cinco dólares, pero no logró el éxito esperado en el mercado norteamericano, siendo una de las pocas entidades del portafolio de Yum Brands en experimentar una caída en su cuota de mercado. A pesar de la desaceleración de la marca durante el año pasado, Taco Bell y KFC han mostrado una recuperación gradual pero constante, y las acciones de Yum han subido un 6% en lo que va del año.
