Sky Sports canceló su nuevo canal de TikTok centrado en mujeres, Halo, después de enfrentar una reacción violenta en línea con publicaciones que describió como “condescendientes” y “sexistas”.
En un comunicado publicado en las redes sociales el sábado por la noche, la emisora admitió que “no había entendido correctamente” y que “cesaría toda actividad” en la cuenta.
El canal, que se anunció el jueves, es promocionado por la emisora como “una plataforma inclusiva y dedicada para que las mujeres disfruten y exploren contenido de todos los deportes, así como para amplificar las voces y perspectivas femeninas”.
Sin embargo, muchos en las redes sociales criticaron la cuenta de la “hermana pequeña”, que hablaba en su contenido de “paseos de chicas calientes”, muñecas Macha y Labubu.
En sus inicios, Sky Hollow dijo que su misión era “construir una comunidad acogedora para fans femeninas ocasionales o comprometidas a través de contenido divertido, orientado a tendencias y con el que se pueda identificarse”.
El contenido incluía una publicación de TikTok que hacía referencia al escándalo de la Fórmula 1, “Explicando el Crashgate de 2008 en términos de chicas”, escrita en texto rosa brillante, junto con emojis de esmalte de uñas rosa.
Otra publicación mostraba a los jugadores del Manchester City Ryan Cherky y Erling Haaland anotando juntos contra el Bournemouth, con la leyenda “Cómo funciona el combo matcha + hot girl walk”.
Los espectadores argumentaron que las publicaciones eran “infantiles” y socavaban el trabajo realizado en los últimos años para mantener el deporte femenino en el centro de atención. “Un paso adelante, 50 años atrás”, dijo un hombre.
GirlsontheBall, una popular plataforma que cubre el fútbol femenino, expresó su consternación por X y dijo que “no puedo imaginar que esto sea lo que quieren las aficionadas al deporte”.
“Hay tantas ideas que puedo tener cuando no estoy bajo una montaña de escritura, pero puedo preguntar por qué
Un usuario dijo que Sky Sports Halo era uno de los peores conceptos que jamás había visto.
“Es muy humillante. Es increíblemente sexista crear un tonto canal de deportes para mujeres. Ha sido aprobado y todavía está activo”, dijeron.
Aunque el canal se dirige a mujeres, muchas de las estrellas del deporte que aparecen en sus publicaciones son hombres.
Andy Gill, jefe de redes sociales y desarrollo de audiencia de Sky Sports, escribió en LinkedIn que “no podría estar más orgulloso y más emocionado por el lanzamiento (de Halo)”, pero el sábado por la noche la emisora tuvo que reconsiderarlo.
Se eliminaron todas las publicaciones de la cuenta de Halo, excepto dos, una de las cuales incluía una breve declaración de Sky que decía: “Nuestra intención para Halo es crear un espacio junto a nuestro canal existente para nuevas fans femeninas jóvenes.
“Lo escuchamos. No lo hicimos bien. Como resultado, suspenderemos toda actividad en esta cuenta. Estamos aprendiendo y comprometidos, como siempre, a crear espacios donde los fanáticos estén incluidos e inspirados”.
La BBC se puso en contacto con Sky para hacer comentarios, pero no tenía nada más que añadir.
