Después de perder las elecciones de 2024, los demócratas buscan mejorar en un área donde los republicanos han dominado en los últimos años: el panorama de las redes sociales.
El Comité Nacional Demócrata trabaja para ampliar su programa “Influencers” & Creative”, asociándose con más de 500 creadores para ayudar a amplificar el mensaje del partido antes de las elecciones intermedias de 2026 y antes de las elecciones presidenciales de 2028.
El esfuerzo refleja el deseo de los demócratas de competir mejor con los republicanos en línea, donde las personas influyentes y los podcasters son cada vez más poderosos. También se produce a medida que aumentan las preocupaciones sobre la transparencia con las personas influyentes en el ámbito político.
Matt Rein, el primer director del programa del DNC, dijo a ABC News en una entrevista que una de sus principales prioridades era hacer del programa un modelo sostenible a largo plazo.
“El programa… era algo que realmente necesitaba ser reconstruido, y creo que lo hicimos absolutamente durante el último año”, dijo Rein a ABC News en una entrevista.
Personas influyentes en las redes sociales vestidas de blanco producen contenido durante el último día de la Convención Nacional Demócrata (DNC) en el United Center el 22 de agosto de 2024 en Chicago, Illinois.
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Rein le dijo a ABC News que no hay un número mínimo de seguidores que un creador debe tener para ser parte del programa de la organización. Cualquier creador que quiera participar puede hacerlo.
“Tenemos gente en nuestro (chat) Signal que tiene alrededor de 1.000 suscriptores; tenemos gente que tiene 10 millones (de suscriptores), ¿verdad? Creo que nuestro objetivo es proporcionar contenido a las personas que llegan a los estadounidenses todos los días en línea y ciertamente creo que lo hemos hecho”, dijo Rein.
Según un estudio de Pew Research informe Publicado en noviembre de 2025, aproximadamente 1 de cada 5 adultos estadounidenses (21%) dice que recibe regularmente noticias de personas influyentes en las redes sociales.
Mientras tanto, alrededor del 38% de los adultos jóvenes, de entre 18 y 29 años, tienen especial probabilidad de recibir noticias de personas influyentes.
El DNC apoya a los creadores participantes proporcionándoles videos musicales políticos que pueden compartir en sus plataformas, así como sesiones informativas periódicas con legisladores y funcionarios demócratas. En sesiones informativas recientes, el representante Jason Crow discutió el conflicto de Irán con más de 30 personas influyentes y el representante Jamie Raskin habló sobre su trabajo relacionado con los archivos de Jeffrey Epstein.
El presidente del Comité Nacional Demócrata, Ken Martin, habla con los periodistas después de una conferencia de prensa con los demócratas de Texas en el Painters and Allied Trades International Union Hall el 5 de agosto de 2025 en Aurora, Illinois.
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En la reunión de invierno del Comité Nacional Demócrata, coordinaron un éxito creativo con Arielle Fodor (conocida en TikTok como “Ms. Frazzled” con 1,4 millones de seguidores) y la exvicepresidenta Kamala Harris.
A medida que las campañas políticas continúan invirtiendo en los creadores digitales, NOTUS informó que el Comité Nacional Demócrata está considerando organizar un debate liderado por creadores durante las primarias presidenciales demócratas de 2028. Cuando se le preguntó sobre la idea, Rein no la descartó, pero dijo que su enfoque actual sigue siendo expandir la red de creadores.
“Estoy concentrado en 28, en seguir adelante y construir esas relaciones”, dijo Rein.
Problemas de transparencia
El creciente papel de personas influyentes en las campañas políticas también ha generado preocupaciones sobre la transparencia en la economía de los creadores, particularmente sobre si el público sabe cuándo las campañas u organizaciones afiliadas pagan a los creadores.
Actualmente, ninguna ley federal exige que las personas influyentes en las redes sociales revelen los pagos de una campaña o entidad política.
El activista progresista y multimillonario Tom Steyer fue confrontado escrutinio en las primarias para gobernador de California por pagar a personas influyentes en las redes sociales para que publiquen cosas favorables sobre él. La Comisión de Prácticas Políticas Justas ha abierto una investigación sobre la campaña de Steyer por posibles violaciones de una ley de California de 2023 que exige que las personas influyentes en línea revelen cuándo se les paga por apoyar a un candidato.
El New York Times informó En mayo, Carlos Eduardo Espina, un influencer con más de 17 millones de seguidores en sus plataformas, respaldó a Steyer en la carrera de California. Pero lo que no reveló en sus videos fue que la campaña de Steyer le pagó 100.000 dólares como asesor.
Espina es uno de los influencers más solicitados en la política demócrata, habiendo trabajado con nueve posibles candidatos presidenciales. Espina no respondió a la solicitud de comentarios de ABC.
Vídeos que Espina poner en línea En apoyo a Steyer, apareció notablemente en la campaña electoral con el entonces candidato a gobernador, instando a los californianos a votar por él en la carrera y diciendo que traería “un cambio real”.
En respuesta a los informes de que su campaña estaba pagando a personas influyentes, Steyer escribió en Substack en mayo que su campaña no estaba pagando a personas influyentes por su respaldo; más bien, los recompensó por el tiempo que dedicaron a trabajar en su campaña.
“Los compensamos por su trabajo y tiempo, tal como las campañas compensan al personal, consultores, compañías de medios, estrategas y proveedores en todas las áreas de la política. Cada creador al que compensamos ha sido y será divulgado públicamente según lo exige la ley”, escribió Steyer.
Steyer fue derrotado en las primarias de junio y no pudo calificar para las elecciones generales de noviembre después de gastar cientos de millones de dólares de su propio dinero en su campaña.
En octubre pasado, el Centro Legal de Campaña pidió a la Comisión Federal Electoral que adoptara regulaciones que requerirían que los anuncios políticos de personas influyentes incluyeran exenciones de responsabilidad “pagado por”.
Shanna Ports, asesora principal de finanzas de campaña del Campaign Legal Center, dijo a ABC News que es cada vez más común que las campañas, los comités de partidos y los PAC paguen a los creadores de contenido para que entreguen mensajes.
“No se requiere ninguna exención de responsabilidad en las publicaciones de estos influencers, al menos a nivel federal, lo que significa que cuando los votantes ven las publicaciones de los influencers, los siguen en línea”, dijo Ports. “No tienen forma de saber si es el influencer el que apoya orgánicamente a ese candidato o si les pagaron por hacerlo”.
Rein le dijo a ABC News que el DNC no paga a personas influyentes y se enfoca en construir relaciones con ellos, y agregó que no existe ninguna expectativa ni requisito de que los creadores publiquen contenido compartido con ellos.
“Creo que lo más importante para nosotros, y yo diría que para el ecosistema en general, es construir relaciones ahora con los creadores que, por supuesto, darán dividendos en noviembre y mucho más allá”, dijo Rein.
