Cuando el cricket regrese a los Juegos Olímpicos de Los Ángeles en 2028, traerá consigo mucho más que bates, pelotas y ventanillas. La inclusión de esta información refleja un cálculo estratégico de los líderes olímpicos de que la ruta más segura para llegar a miles de millones de nuevos espectadores es a través de la India, un centro comercial para el cricket y un país que creen que es cada vez más importante para el futuro de los Juegos.
El críquet, ausente de los Juegos Olímpicos desde 1900, ofrece al Comité Olímpico Internacional algo que ninguna nueva incorporación tiene: acceso directo a más de dos mil millones de aficionados y, fundamentalmente, el poder comercial del mercado indio. A medida que los Juegos atraigan a un público más joven y más amplio, podrían llegar a ser el deporte más valioso agregado al programa olímpico en décadas.
El críquet es uno de los principales deportes mundiales que no figurará en los Juegos Olímpicos, afirmó el director deportivo del COI, Pierre Ducrey. Reuters.
“Es muy fuerte en mercados donde se podría decir que los Juegos Olímpicos de hoy no han tenido tanta exposición como en otros mercados”, dijo.
“El cricket atraerá a una audiencia a los Juegos de Los Ángeles de 2028 que no necesariamente verá los Juegos Olímpicos con regularidad”, añadió Ducrey. “Es un compromiso en el que todos ganan, en el que les damos más opciones y sin duda fortalecerán nuestro atractivo en los mercados que tienen un gran interés en el cricket y, a veces, principalmente en el cricket”.
INTERÉS EN LOS DERECHOS DE RADIODIFUSIÓN
El inminente regreso del deporte a los Juegos Olímpicos ya ha despertado la demanda, y el COI ha confirmado un “gran interés” en los derechos de retransmisión de los Juegos de 2028 en el subcontinente indio.
Esto representaría un “múltiplo” del valor del contrato de los Juegos de 2024, dijo a finales del año pasado la directora general de servicios de televisión y marketing del COI, Anne-Sophie Voumard, a los medios indios. El valor del contrato París 2024 se estimó en aproximadamente 30 millones de dólares.
“En cuanto a los derechos de prensa para los Juegos Olímpicos LA28 en el subcontinente indio, actualmente estamos en conversaciones constructivas con varios actores clave de toda la región”, dijo un portavoz del COI a Reuters.
“Podemos confirmar que ha habido un gran interés en el mercado, lo que refleja tanto el impulso de los Juegos Olímpicos LA28 como la incorporación del cricket al programa deportivo”.
Ya existen estrechos vínculos entre los Juegos Olímpicos y el cricket en el mercado mediático regional. JioStar, la emisora india del multimillonario Mukesh Ambani, formada en 2024 mediante la combinación de los activos de medios indios de Reliance Industries y Walt Disney, poseía los derechos de los Juegos de París de 2024 y los Juegos de Invierno Cortina de Milán de 2026, y también tiene derechos para transmitir la Premier League india, la principal liga de cricket del país.
La esposa de Ambani, Nita, es miembro del COI y fue anfitriona de la sesión del COI de 2023 en Mumbai.
EL ASCENSO DEL T20S
El críquet volvió a las conversaciones olímpicas después de que el COI reconociera al Consejo Internacional de Críquet en 2010, pero las tradicionales pruebas de cinco días del deporte y los partidos internacionales de un día de ocho horas siguieron siendo poco prácticos para los Juegos. El gran avance se produjo con el aumento de la popularidad de Twenty20, un formato de tres horas cuya popularidad coincidió con las reformas del COI de 2014 que permitieron a las ciudades anfitrionas ofrecer deportes adicionales, allanando el camino para que Los Ángeles recupere el cricket en 2028.
Además de su brevedad, T20 tiene una alta volatilidad y alcance internacional, lo que lo hace adaptado a las necesidades de los Juegos Olímpicos, dijo el director ejecutivo de ICC, Sanjog Gupta, quien anteriormente fue director ejecutivo de deportes y eventos en vivo en JioStar.
“En este formato, se maximiza el riesgo o la imprevisibilidad que disfrutan los deportes en vivo”, dijo Gupta a Reuters. A diferencia de los partidos de prueba, que pueden contar con 12 miembros de pleno derecho de la ICC, T20 puede presumir de ser un verdadero formato global de cricket.
“Las oportunidades de participación se han ampliado significativamente para posicionar verdaderamente este formato como el apretón de manos del cricket con el mundo”, dijo Gupta. “Es global, más accesible y representativo. El T20 cumple todos los criterios necesarios”.
Se espera que el críquet permanezca en los Juegos más allá de 2028. Los Juegos de 2032 se celebrarán en Brisbane, Australia, otro país con una fuerte tradición de críquet, y la India está presionando mucho para que Ahmedabad sea sede de los Juegos de 2036. | Fuente de la foto: EMMANUAL YOGINI
Se espera que el críquet permanezca en los Juegos más allá de 2028. Los Juegos de 2032 se celebrarán en Brisbane, Australia, otro país con una fuerte tradición de críquet, y la India está presionando mucho para que Ahmedabad sea sede de los Juegos de 2036. | Fuente de la foto: EMMANUAL YOGINI
PROCESO LARGO
LA28 marcará el final de un viaje de 21 años que comenzó con el reconocimiento provisional del cricket por parte del COI en 2007.
“Los intereses de algunas federaciones, los intereses del movimiento olímpico en general, a veces se alinean, a veces no”, dijo Ducrey. “Y tomó algún tiempo para que los intereses del Consejo Internacional de Críquet, el deporte del críquet en general y el movimiento olímpico se alinearan de una manera más significativa, lo que llevó a discusiones sobre el programa 2028”.
“Ha sido un largo viaje, pero yo diría que nos ha acercado continuamente a nuestros movimientos, deportes e intereses”. La Premier League india ha contribuido al desarrollo comercial del cricket y ha transformado el deporte en los últimos veinte años, atrayendo a los mejores jugadores del mundo y convirtiéndose en una de las competiciones deportivas más valiosas del mundo. La IPL de 10 equipos está valorada actualmente en alrededor de 20 mil millones de dólares y se espera que la temporada 2026 atraiga a 1,2 mil millones de espectadores en todas las plataformas.
FUTURO OLÍMPICO
Se espera que el críquet permanezca en los Juegos más allá de 2028. Los Juegos de 2032 se celebrarán en Brisbane, Australia, otro país con una fuerte tradición de críquet, y la India está presionando mucho para que Ahmedabad sea sede de los Juegos de 2036.
Además de la expansión geográfica, el cricket ofrece un segmento demográfico muy deseable.
Según el director ejecutivo de la ICC, Gupta, casi el 50 por ciento de los aficionados tienen menos de 35 años y el 35 por ciento tienen menos de 27 años, lo que hace que el cricket esté “preparado para el futuro”.
Al incluir el cricket, el movimiento olímpico podría obtener un “dividendo demográfico” significativo, afirmó Gupta. “Mientras el movimiento olímpico mira hacia el futuro en términos de su propia relevancia y la importancia del deporte en varios mercados, el cricket tiene el potencial de desempeñar un papel enorme en el impulso de este desarrollo”, dijo.
“El críquet es el deporte de equipo a gran escala de más rápido crecimiento en el mundo. Esta es una gran oportunidad para el movimiento olímpico”.
Publicado el 27 de julio de 2026
