Un anuncio de Transport for London que muestra a un hombre negro y su amigo blanco acosando a una chica blanca en un autobús ha sido prohibido por “reforzar estereotipos raciales negativos”.
El anuncio de Facebook fue eliminado después de solo una queja de un espectador, quien dijo que era irresponsable, hiriente y ofensivo en la forma en que retrataba a los jóvenes negros.
El breve clip muestra a un hombre negro acosando verbalmente a una mujer joven. Lo acompañaba un amigo blanco que se sentaba cerca de la víctima “encajonándola”.
El anuncio se publicó como parte de la nueva campaña ‘Actúa como un amigo’ de TfL, que anima a las personas a intervenir de forma segura cuando son testigos de acoso sexual o delitos de odio en la red.
TfL dijo a la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) que dos personajes amenazaron a la víctima y mostraron un comportamiento ofensivo.
“Actúa como un amigo” de dos minutos fue uno de los tres anuncios para las redes sociales que fueron eliminados de la película.
Otras dos tomas mostraban a un hombre blanco cometiendo un crimen de odio contra una mujer negra y a un hombre blanco cometiendo un crimen de odio contra otro hombre blanco.
TfL dijo que a un miembro típico de la audiencia de Facebook se le presentó una combinación de anuncios promocionales tres veces.
El anuncio mostraba a un hombre negro acosando verbalmente a la joven ‘encajonándola’ con un amigo blanco sentado cerca de la víctima.
“Actúa como un amigo” de dos minutos fue uno de los tres anuncios para las redes sociales que fueron eliminados de la película.
TfL dijo a la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) que ambos personajes amenazaron a la víctima y mostraron un comportamiento ofensivo.
La ASA dictaminó que el anuncio no debería reaparecer en la forma denunciada.
También estima que la probabilidad de que una persona sólo vea el recorte por una queja es de alrededor del 2 por ciento.
TfL dijo que utilizaron un rastreador de diversidad de casting personalizado para asegurarse de que fueran representativos de la población de Londres en todas sus campañas.
La ASA dijo que era probable que el anuncio se viera de forma aislada.
La ASA dijo: ‘Entendemos que existen estereotipos raciales negativos basados en la asociación y el comportamiento de intimidación entre los hombres negros, incluidos los adolescentes. Evaluamos si el anuncio reforzaba ese estereotipo.
‘El anuncio muestra a un joven negro acosando verbalmente a una chica blanca. Si bien el anuncio y la película de dos minutos mostraban a un amigo blanco, el anuncio no mostraba a la víctima siendo amenazada conjuntamente.
‘El único agresor en el anuncio es un joven negro.
‘Si bien entendemos que TfL pretendía presentar una variedad de diversidad y escenarios en su campaña, sentimos que este anuncio, tomado de forma aislada, tuvo el efecto de perpetuar un estereotipo racial negativo de los negros como perpetradores de comportamientos de intimidación.
“Basándonos en esto, llegamos a la conclusión de que el anuncio conlleva un estereotipo perjudicial, es irresponsable y puede causar graves ofensas”.
La ASA dictaminó que el anuncio no debería volver a aparecer en la forma denunciada: ‘Hemos pedido a TfL que se asegure de que los anuncios futuros sean socialmente responsables. También les dijimos que se abstuvieran de perpetuar estereotipos dañinos y provocar delitos graves por motivos raciales.’
Un portavoz de TfL dijo: “Nuestro objetivo es garantizar que nuestra publicidad refleje la diversa población de Londres y no perpetúe ningún estereotipo, y nos aseguramos de que nuestros servicios sean lo más asequibles, accesibles e inclusivos posible”.
‘Pedimos disculpas porque este anuncio en las redes sociales, una versión abreviada del anuncio completo de dos minutos que presenta una variedad de especies, no alcanza nuestros altos estándares habituales cuando se ve de forma aislada.
“Si bien muy pocas personas han visto este informe de forma aislada, estamos comprometidos a defender los estándares de la ASA en todas nuestras campañas y ya no utilizaremos este informe en nuestra campaña en curso para alentar a las personas a apoyar a otros pasajeros que han sido víctimas de delitos de odio, agresión sexual y acoso en nuestra red de transporte”.
