El fundador de BrewDog ha invertido £10 millones de su propio dinero en una oferta de rescate, poniendo a la venta la cervecería en dificultades en medio de años de pérdidas.
James Watt, que se autodenomina “el peor jefe del mundo” y está casado con la estrella de reality shows Georgia Toffolo, movilizó el respaldo financiero de inversores externos para recomprar la cervecera escocesa.
Renunció como director ejecutivo en mayo de 2024 luego de una serie de acusaciones sobre su cultura laboral y conducta en el cargo, pero conserva una participación del 22 por ciento en el negocio.
Los conocedores dijeron que Watt había dicho a los posibles socios que contribuiría con alrededor de £ 10 millones de su riqueza personal a la compra.
Se cree que está interesado en comprar BrewDog directamente, aunque los términos exactos de su propuesta de acuerdo no están claros. Noticias del cielo informó.
Se cree que el precio de Brewdog está muy por debajo de la valoración de £ 2 mil millones que alguna vez fijó.
La propuesta de Watt se produce en medio de preocupaciones de que más de 200.000 personas que han invertido su propio dinero en BrewDog perderán si se vende la empresa.
El plan ‘Equity for Punks’ de la compañía permitió a los amantes de la cerveza poseer una pequeña parte de la cervecería y disfrutar de descuentos y otros beneficios.
El fundador y ex director ejecutivo de BrewDog, James Watt, se casó con la estrella de Made In Chelsea, Georgia Toffolo, el año pasado.
Martin Dickie y James Watt (en la foto a la derecha) fundaron BrewDog en 2007
Watt se comprometió con Georgia Toffolo en 2024, quien dejó Brewdog en medio de acusaciones de comportamiento inapropiado.
La empresa ha recaudado un total de 75 millones de libras esterlinas vendiendo acciones a clientes entre 2009 y 2021.
Sin embargo, un acuerdo negociado por Watt significó que podría proteger su participación, ya que alrededor de una quinta parte de la empresa es propiedad de “punks”.
Posteriormente Watt posee la mitad de la empresa y sus seguidores el resto. Veces informó.
El sábado pasado, se reveló que BrewDog había sido puesto a la venta y AlixPartners buscaba encontrar un comprador para el negocio o sus activos.
El proceso de venta se produce en medio de tiempos más difíciles para los cerveceros independientes, ya que el grupo detrás de Black Sheep vendió recientemente a través de la administración de preenvases.
BrewDog fue fundada en 2007 por Watt y Martin Dickie, quienes a menudo chocaban con las campañas de marketing de la marca.
En 2017, TSG Consumer Partners adquirió una participación del 21 por ciento en BrewDog, lo que implica una valoración de unicornio de al menos mil millones de dólares.
Sin embargo, desde entonces, BrewDog ha sufrido grandes pérdidas, cerró una serie de bares y redujo parte de su fuerza laboral.
El año pasado, la empresa perdió 37 millones de libras esterlinas sobre una facturación de 357 millones de libras esterlinas.
BrewDog opera en 72 bares de todo el mundo, incluidos Londres y Las Vegas. Emplea a unas 1.400 personas y tiene una participación del cuatro por ciento en valor del mercado de comestibles fuera del comercio del Reino Unido.
Los fundadores de BrewDog se embarcan en ambiciosas maniobras de relaciones públicas, incluida la compra de un bosque entero financiado con las ventas de cerveza.
Watt (derecha) fundó la empresa en un garaje en 2007 con su amigo Martin Dickie (izquierda).
La empresa produce cinco de las ocho principales marcas de cerveza artesanal del Reino Unido, incluidas Hazy Jane, Wingman y Lost.
Sus cuatro cervecerías (en Ellon, Escocia, así como plantas en EE. UU., Australia y Alemania) se venderán por separado del resto del grupo, dependiendo del progreso del proceso dirigido por AlixPartners.
Hace cinco años, BrewDog se vio sacudida por acusaciones de decenas de ex empleados de que operaba una “cultura del miedo”.
Afirmaron que el personal estaba sobrecargado de trabajo, les dijeron que ignoraran las pautas de salud y seguridad y fueron agredidos o acosados por personal de alto nivel, y afirmaron que muchos trucos de relaciones públicas, incluidos los cambios de nombre de Elvis, el envío de cerveza a Putin y la licencia de paternidad, eran esencialmente engaños.
“BrewDog se construyó y se basa en un culto a la personalidad”, dijo el grupo, añadiendo que Watt era responsable de la “cultura podrida” de la empresa.
Seis meses después, la BBC emitió un documental devastador en el que decenas de ex trabajadores de todo el mundo hacían serias acusaciones sobre el comportamiento del señor Watt.
También se alega que besó a un cliente borracho, aconsejó al personal femenino sobre cómo evitar atención no deseada por su parte y le dijo a algunas personas que se mantuvieran alejadas cuando consideraba visitar sus lugares.
Watt renunció como director ejecutivo en mayo de 2024 luego de una serie de acusaciones sobre la cultura laboral y su conducta en el cargo, pero conserva una participación del 22 por ciento en el negocio.
BrewDog también intentó posicionarse como una cervecería con conciencia ecológica, pero finalmente abandonó su afirmación de ser “carbono negativo” (en la foto: su barra Waterloo).
Caitlin Ising, trabajadora de un bar en Ohio, recuerda haberle dicho a su nuevo personal femenino: ‘Oye, ya sabes, James Watt viene a la ciudad. No siempre te peines y maquilles ese día, no llames su atención.’
También se le acusa de llevar a clientas a recorridos privados por las instalaciones de BrewDog, algunas de las cuales, según afirmó, estaban ebrias. El personal de un bar de Ohio afirma que lo vieron besar a un cliente borracho.
Watt negó las acusaciones de irregularidad, pero luego dijo que a veces tiene “citas” en Estados Unidos y se disculpó por hacer que alguien se “incomode”.
“Lo siento mucho si alguien se siente incómodo conmigo, como dicta el programa”, escribió más tarde en un foro de Equity for Punks.
Sin embargo, criticó lo que llamó “rumores falsos y desinformación” y se quejó ante el regulador de radiodifusión Ofcom sobre la imagen de la BBC. Ofcom no apoyó ninguna de sus afirmaciones.
Para 2023, hay una nube sobre Brewdog, ya que ha revelado planes para aumentar el tamaño de sus bares y hoteles a 300 lugares para 2030.
Los frágiles cimientos establecidos por la carta abierta se vieron aún más socavados por las revelaciones de la BBC, y en 2024 Watt era director ejecutivo, permaneciendo en la oscuridad como capitán.
Un portavoz de BrewDog dijo: ‘Dado que muchas empresas operan en un entorno económico desafiante y enfrentan obstáculos macroeconómicos sostenidos, revisamos periódicamente nuestras opciones centrándonos en la fortaleza y estabilidad a largo plazo de la empresa.
‘Después de un año de acción decisiva en 2025, centrada en costos y eficiencias operativas, designamos a AlixPartners para respaldar un proceso estructurado y competitivo para evaluar la siguiente fase de inversión para el negocio.
‘Este es un paso deliberado y disciplinado centrado en fortalecer el futuro a largo plazo de la marca BrewDog y sus operaciones.
‘Brewdog sigue siendo un líder mundial en cerveza artesanal: una marca de consumo de clase mundial, la cervecería independiente número uno en el Reino Unido y con una comunidad global altamente comprometida.
‘Aunque no se ha tomado ninguna decisión final, creemos que esta combinación generará un interés significativo.
‘Nuestras cervecerías, bares y locales funcionarán con normalidad. No haremos comentarios sobre más especulaciones”.
