Era el Dodger Stadium el miércoles cuando las palabras “UNIQLO FIELD” estaban escritas en el césped más allá de la línea de base y un letrero rojo brillante en lo alto del jardín central. Será el Dodger Stadium el jueves cuando los campeones defensores de la Serie Mundial comiencen su nueva temporada, y para siempre.
El nombre oficial de nuestra casa de verano ahora es Uniqlo Field en el Dodger Stadium. Lo dirán los locutores del equipo, al igual que algunas de las señales. Los fanáticos no harán eso, y el fundador de una compañía que acaba de gastar nueve cifras en un nombre que no usarás dijo que lo entiende totalmente.
“Es una reacción muy natural”, me dijo el fundador de Uniqlo, Tadashi Yanai, a través de un traductor. “Respetamos eso”.
Yanai dijo que el acuerdo de su compañía con los Dodgers es por cinco años. Sólo dijo que el valor total era “más” de 125 millones de dólares. Esto proporciona a los Dodgers una tarifa anual por derechos de nombre, la misma que Crypto.com Arena, Intuit Dome y Sofi Stadium, sin que los Dodgers tengan que vender los derechos de nombre de las instalaciones reales.
¿Es el béisbol de los Dodgers una mina de oro? Sí. ¿Gastan mucho dinero y ganan mucho? También si. ¿Te molesta que Uniqlo esencialmente cubra el salario de Freddie Freeman esta temporada?
“Necesitamos muchos ingresos para lanzar el producto que hacemos”, dijo el presidente de los Dodgers, Stan Kasten. “No es ningún secreto. Y estamos orgullosos de todos los que nos ayudan a hacer esto: todos nuestros fanáticos, todos nuestros socios de medios y todos nuestros socios patrocinadores. Todos son importantes. Así es como todo se une”.
Si bien Uniqlo estaría encantado de que usted use su nombre, independientemente de cómo los fanáticos locales llamen al estadio, no es fundamental para el éxito de la asociación.
Para una empresa japonesa que busca generar conciencia de marca y expandirse en los Estados Unidos y otros lugares, no podría haber nada mejor que mostrar su nombre frente a millones de fanáticos en todo el mundo que ven jugar a Shohei Ohtani en televisión.
El año pasado, Ohtani ganó aproximadamente 125 millones de dólares en patrocinios y patrocinios. – informó Sporticolo que supone un total anual mayor “que el de cualquier otro deportista en la historia del deporte”.
“Los Dodgers son un equipo muy popular”, dijo Yanai. “Normalmente, cuando vuelvo de la oficina, le pregunto a mi esposa si Shohei anotó un jonrón. Creo que todos los japoneses hacen eso”.
Los carteles de Uniqlo Field se dieron a conocer el miércoles en el Dodger Stadium luego de un acuerdo por los derechos del nombre del equipo.
(Beth Harris/Prensa Asociada)
Según Forbes, Yanai es el hombre más rico de Japón, donde los equipos de béisbol tienen nombres corporativos. ¿Por qué no comprar un equipo y llamarlo, digamos, Uniqlo Bears?
“Siempre digo que podría ser muy interesante”, dijo, “pero mi esposa dijo que no. Ella sigue diciéndome: ‘Tadashi, no eres apto para dirigir equipos deportivos'”.
En cambio, dirige Uniqlo, una empresa de ropa que se promociona combinando comodidad con calidad. “No producimos ropa desechable”, afirmó Yanai en el último informe anual de la empresa.
Uniqlo tiene 794 tiendas en Japón, pero sólo 77 en los Estados Unidosincluidos 14 en Southland. Koji Yanai, un alto ejecutivo e hijo de Tadashi, dijo que la compañía aspira a aumentar los ingresos anuales en Estados Unidos de 6 mil millones de dólares a 30 mil millones de dólares.
Compartió aspiraciones que pueden ser más desafiantes.
“El nombre Uniqlo Field en el Dodger Stadium puede ser completamente nuevo para todos”, dijo, “pero espero que a los fanáticos les guste y les encante en un futuro cercano”.
¿Campo de United Airlines en el Coliseo? Sí, no.
Jeff Marks, director ejecutivo de Innovative Partnerships Group, con sede en Los Ángeles, una vez negoció un acuerdo de derechos de nombre para que el equipo de fútbol americano de Cal jugara en Kabam Field en el California Memorial Stadium. Intentó encontrar un público entusiasta para el nombre.
“Hemos desarrollado a muchos estudiantes de primer, segundo y novatos”, dijo Marks. “¿Vas a atacar a los exalumnos que lo llamaron Memorial Stadium? No. Así que no te concentraste en eso. Te concentraste en personas que podrían ser más impresionables, y funcionó”.
Veremos qué pasa con el Dodger Stadium. Llegó el momento del béisbol de los Dodgers para la temporada 2026, pero no fue hasta el miércoles en una conferencia de prensa que un periodista preguntó a los funcionarios de la compañía si Uniqlo proporcionaría ropa gratis a los jugadores de los Dodgers.
Kasten no pudo dejar pasar la oportunidad de intervenir.
“Les pagamos lo suficiente”, dijo con una sonrisa, “para comprar en las tiendas Uniqlo”.
