La temporada número 80 de la NBA comienza la próxima semana y, por primera vez en más de 20 años, no habrá ningún Rey.
LeBron James, el jugador de mayor edad de la liga, estará fuera de juego al menos hasta mediados de noviembre debido a una ciática en el lado derecho. Para los Lakers, esta noticia es terrible. Desde que King James trajo su talento a Los Ángeles en 2018, el equipo ha ganado el 60% de los juegos en los que participa y solo el 42% de los juegos en los que no. En cuanto a lo que significa la ausencia de la superestrella para que la liga comience sin él por primera vez desde 2002, es otro recordatorio de que no importa cuán grande sea la superestrella, el Padre Tiempo está invicto.
Un día, James, de 40 años, se retirará y la liga adoptará una nueva cara.
Y una piel aparentemente estupenda.
Esto se debe a que CeraVe, una de las marcas de cuidado de la piel más importantes del mundo, y la NBA anunciaron una asociación de varios años este mes. Entonces, si crees que las estrellas brillan más que nunca esta temporada, probablemente sea esa la razón.
Además de utilizar jugadores y personas influyentes en las redes sociales para promover prácticas saludables de cuidado de la piel en las redes sociales y en eventos de la liga, los productos CeraVe tendrán presencia en los vestidores. Esta asociación no ayuda a James y compañía a deshacerse de las críticas de que la liga se ha vuelto blanda con el paso de los años, pero sí garantiza que ningún jugador tendrá que volver a jugar con los codos color ceniza.
Lo más importante para la longevidad de la liga es que expande el atractivo global de la NBA a través de marcas de estilo de vida.
En 2023, los hombres de todo el mundo gastaron casi 14 mil millones de dólares en productos para el cuidado de la piel. Se espera que esta cifra casi se duplique para 2030. Dado que de todos modos se espera que los hombres se humedezcan más, la NBA, la liga con los uniformes más reducidos de todas las ligas deportivas importantes de Estados Unidos, debería entrar en el juego de la piel.
“En CeraVe, estamos absolutamente emocionados de unir fuerzas con la NBA porque, al igual que ellos, creemos en apoyar el rendimiento y el bienestar”, dijo Esther García, directora ejecutiva de CeraVe en los EE. UU., en un comunicado de prensa, y agregó que la asociación “es una oportunidad emocionante para llegar a una audiencia verdaderamente incomparable: una audiencia apasionada, comprometida, increíblemente diversa y que realmente valora el rendimiento, especialmente cuando se trata de la barrera cutánea, de la cabeza a los pies”.
La piel es el órgano más grande de nuestro cuerpo, por lo que el deseo de cuidarla debería ser algo natural, pero está claro que no es así, especialmente en el caso de los hombres. Utilizar jugadores de la NBA no es una mala forma de fomentar hábitos más saludables. De hecho, el ex Laker Anthony Davis ha sido portavoz de la compañía durante años, y el ex Laker Danny Green ha aparecido en publicaciones en las redes sociales promocionando la asociación.
Si esto suena como un logro, recuerde que Hanes utilizó un jingle pegadizo y la popularidad de Michael Jordan para convencer a los hombres estadounidenses de comprar ropa interior de la marca. Entonces sí, diría que CeraVe hizo una apuesta inteligente, creyendo que toda una liga de hombres bien cuidados podría darle a la compañía una ventaja en la competencia del cuidado de la piel.
Es un mercado muy global: el sur de Asia representa el 52% del sector y la NBA lleva más de 30 años desarrollando el deporte en esta parte del mundo. Entonces, incluso si a la mayoría de los fanáticos del gimnasio en Estados Unidos no les importa si sus tobillos parecen arcilla cocida, hay muchos otros mercados en los que vale la pena perseguir esta asociación.
Pero mi parte favorita de esta historia tiene que ver con lo que dijo García sobre el poder de la diversidad.
CeraVe se lanzó en 2005, el mismo año en que James hizo su primera aparición en el Juego de Estrellas, y fue adquirida por L’Oreal en 2017. Sin embargo, aunque la popularidad de James fue anterior a la NBA, la compañía de cuidado de la piel no ganó notoriedad significativa hasta que Hyram Yarbro, un aspirante a maquillador, comenzó a compartir reseñas de productos en TikTok durante la pandemia.
Sus publicaciones no solo fueron entretenidas, sino que también fueron informativas y explicaron por qué los ingredientes del producto eran efectivos en el tratamiento de la piel seca o propensa al acné. Entonces, mientras los anuncios de Facebook y TV se centraban en anuncios de eliminación de arrugas y imperfecciones, sus publicaciones en las redes sociales hablaban el lenguaje de la Generación Z en lo que respecta al cuidado de la piel.
Hoy en día, CeraVe vale más de mil millones de dólares y no tendremos que ver rodillas que parezcan corteza de árbol, en gran parte porque Yarbro -un hombre gay que creció como ganadero mormón en Arizona- pensaba que los productos de la empresa eran fantásticos. Hable sobre los beneficios de la diversidad, la igualdad y la inclusión.
YouTube: @LZGrandersonShow
