La temporada 80 de la NBA comienza la próxima semana y, por primera vez en más de 20 años, no habrá rey.
LeBron James, el jugador de mayor edad de la liga, estará de baja al menos hasta mediados de noviembre por ciática en el costado derecho. Para los Lakers, la noticia es terrible. Desde que King James trajo su talento a Los Ángeles en 2018, el equipo ha ganado el 60% de los partidos que juega y solo el 42% de los que no. En cuanto a lo que significa la ausencia de la superestrella para una liga que comienza sin él por primera vez desde 2002, es otro recordatorio de que no importa cuán grande sea la superestrella, el Padre Tiempo está invicto.
Un día, James, de 40 años, se retirará y la liga tendrá una nueva cara.
Y aparentemente buena piel también.
De hecho, CeraVe, una de las marcas de cuidado de la piel más grandes del mundo, y la NBA anunciaron este mes una asociación de varios años. Así que esta temporada, si crees que los jugadores estrella brillan más que nunca, probablemente sea por eso.
Además de utilizar jugadores y personas influyentes en las redes sociales para promover prácticas saludables de cuidado de la piel en las redes sociales y en eventos de la liga, los productos CeraVe se presentarán en los vestuarios. Esta asociación no ayuda a James y compañía a deshacerse de las críticas de que la liga se ha vuelto blanda con el paso de los años, pero sí garantiza que ningún jugador tendrá que volver a jugar con los codos cedidos.
Más importante aún para la longevidad de la liga es que amplía el atractivo global de la NBA a través de la marca de estilo de vida.
En 2023, los hombres gastaron casi 14 mil millones de dólares en productos para el cuidado de la piel en todo el mundo. Para 2030, se espera que esta cifra casi se duplique. Dado que se supone que los hombres deben hidratarse más de todos modos, la NBA (la liga con los uniformes más reducidos de cualquier liga deportiva estadounidense importante) debería estar en el juego de la piel.
“En CeraVe, estamos absolutamente emocionados de unir fuerzas con la NBA porque, al igual que ellos, creemos en promover el rendimiento y el bienestar”, dijo Esther García, gerente general de CeraVe en EE. UU., en un comunicado de prensa, y agregó que la asociación “es una oportunidad emocionante para llegar a una audiencia verdaderamente sin precedentes: una audiencia apasionada, comprometida, increíblemente diversa y que realmente valora el rendimiento, particularmente en lo que respecta a la barrera cutánea, de la cabeza a los pies”.
La piel es el órgano más grande de nuestro cuerpo, por lo que querer cuidarla debería ser algo natural, pero aparentemente ese no es el caso, especialmente en el caso de los hombres. Utilizar jugadores de la NBA no es una mala manera de llamar la atención sobre algunos hábitos más saludables. De hecho, el ex Laker Anthony Davis ha sido portavoz de la compañía durante años, y el ex Laker Danny Green aparece en publicaciones en las redes sociales promocionando la asociación.
Si eso parece exagerado, recuerde que Hanes utilizó un jingle pegadizo y la popularidad de Michael Jordan para convencer a los hombres estadounidenses de que compraran la ropa interior de la marca. Así que sí, diría que CeraVe está haciendo una apuesta inteligente al creer que una liga completa de hombres bien cuidados podría darle a la compañía una ventaja sobre su competencia en el cuidado de la piel.
Se trata de un mercado muy global: el sur de Asia representa el 52% del sector y la NBA lleva más de 30 años desarrollando el deporte en esta parte del mundo. Entonces, si bien a la mayoría de los asistentes al gimnasio en Estados Unidos no les importa si sus tobillos parecen arcilla cocida, hay muchos otros mercados en los que esta asociación vale la pena.
Sin embargo, mi parte favorita de esta historia tiene que ver con lo que dijo García sobre el poder de la diversidad.
CeraVe comenzó en 2005, el mismo año en que James hizo su primera aparición en el Juego de Estrellas, y fue adquirida por L’Oréal en 2017. Sin embargo, aunque la popularidad de James es anterior a la NBA, la compañía de cuidado de la piel no ganó popularidad significativa hasta que Hyram Yarbro, un aspirante a maquillador, comenzó a compartir reseñas de productos en TikTok durante la pandemia.
Sus artículos no solo eran divertidos, sino también informativos y explicaban por qué los ingredientes del producto eran eficaces en el tratamiento de la piel seca o propensa al acné. Entonces, mientras los anuncios de Facebook y TV se centraban en anuncios de eliminación de arrugas y manchas oscuras, sus publicaciones en las redes sociales hablaban el lenguaje de la Generación Z en lo que respecta al cuidado de la piel.
Hoy en día, CeraVe vale más de mil millones de dólares y no necesitaremos ver rodillas que parezcan corteza de árbol, en gran parte porque Yarbro (un hombre gay que creció como ganadero mormón en Arizona) dijo que los productos de la compañía eran excelentes. Hable sobre los beneficios de la diversidad, la equidad y la inclusión.
YouTube: @LZGrandersonShow
