ESPN está cambiando su estrategia de apuestas deportivas en línea y pondrá fin a su asociación con Penn Entertainment.
El jueves, las compañías anunciaron que rescindirían un acuerdo para ofrecer acciones de ESPN en Penn, el operador de la aplicación de apuestas deportivas ESPN Bet. La aplicación ya no contará con el familiar logotipo rojo de ESPN. Operará con un nuevo nombre.
ESPN dijo que se asociará con DraftKings, una empresa líder en apuestas deportivas, para proporcionar probabilidades y otros datos de juegos para la programación de la unidad de Walt Disney Co. y sus plataformas digitales. El personal de transmisión de ESPN se beneficiará de las probabilidades de DraftKings a partir del 1 de diciembre.
La aplicación simplemente no logró cumplir sus objetivos financieros en la empresa ferozmente competitiva, que opera en 31 estados donde el juego en línea es legal, según personas familiarizadas con el acuerdo ESPN-Penn.
En 2023, Penn acordó pagar 1.500 millones de dólares en efectivo durante los próximos 10 años por los derechos de uso del nombre ESPN en su aplicación. Como parte del acuerdo, ESPN promocionó el producto en su programación y brindó acceso a talentos en el aire. ESPN tenía derecho a comprar hasta 31,8 millones de acciones de Penn por 500 millones de dólares durante 10 años.
“Cuando anunciamos por primera vez nuestra asociación con ESPN, ambas partes dejaron en claro que esperábamos competir por un lugar en el podio en el espacio”, dijo Jay Snowden, director ejecutivo y presidente de Penn Entertainment. “Si bien hemos logrado avances significativos en la mejora de nuestra oferta de productos y la construcción de un ecosistema cohesivo con ESPN, hemos acordado de manera mutua y amistosa poner fin a nuestra relación”.
La rescisión del acuerdo se produce poco después de que una investigación del FBI condujera al arresto del jugador del Miami Heat Terry Rozier, quien supuestamente se retiró de un juego debido a una lesión para ganar una de sus apuestas.
La decisión de ESPN no está relacionada con informes recientes, ya que la compañía ha estado en conversaciones con DraftKings sobre una nueva asociación durante meses. Sin embargo, la falta del nombre de ESPN en la aplicación de apuestas deportivas mantendrá a la marca fuera del campo de tiro si el caso de la NBA se intensifica.
A partir de diciembre, la aplicación DraftKings se integrará exclusivamente con las plataformas de ESPN.
Las compañías dijeron que “trabajarán juntas para mejorar su compromiso colectivo con el juego responsable dedicando importantes recursos a la educación, concienciando a los clientes y promoviendo el juego responsable a través de campañas e integraciones”.
DraftKings ofrecerá una pestaña de apuestas en la aplicación de ESPN y sus clientes recibirán promociones especiales en el producto de transmisión directa al consumidor recientemente lanzado por ESPN.
DraftKings opera en 28 estados, así como en Washington, D.C. y Ontario, Canadá, y tiene más de 10 millones de clientes que utilizan sus productos.
