Después de la confusión entre los espectadores sobre su manejo de los descansos, Fox ha adoptado un nuevo enfoque para la publicidad en pantalla dividida durante los descansos obligatorios para hidratarse en la Copa del Mundo.
Al inicio del torneo, la cadena publicó intersticiales durante descansos de tres minutos, saliendo del campo durante el partido inaugural entre México y Sudáfrica. Los aficionados al fútbol se quejaron de la falta de acción en el campo, lo que provocó una creciente reacción.
Antes del partido entre México y Corea del Sur de la semana pasada, Fox cambió de rumbo y, por primera vez, publicó anuncios en pantalla dividida: dos paneles colocados uno al lado del otro, uno sosteniendo la cámara del estadio mientras el otro mostraba el anuncio. Sin embargo, este enfoque no fue coherente. Durante el partido entre Estados Unidos y Australia del viernes, la cadena volvió a mostrar anuncios intersticiales.
Fox se negó a comentar sobre los cambios.
Los espectadores notaron rápidamente el formato de pantalla dividida y calificar en las redes sociales. “Al menos FOX dejó de hacer estúpidos cortes de pantalla completa”. uno de los usuarios escribió en X. “Puedo vivir en pantalla dividida”.
La Copa del Mundo vio un aumento significativo en la audiencia de Fox.
Durante las primeras 16 transmisiones del torneo, la cadena promedió más de 6 millones de espectadores en Fox y Fox Sports 1, un aumento del 128% en comparación con la Copa del Mundo de 2022 en Qatar. Según la cadena, la transmisión del primer partido de la selección nacional de Estados Unidos este mes fue la transmisión en inglés de la Copa Mundial Masculina de la FIFA más vista en la historia de Estados Unidos, con más de 18 millones de visitas.
La pausa para la hidratación en sí es nueva en el Mundial. La FIFA lo anunció en diciembre como una forma de proteger la salud de los jugadores durante el calor del verano. En cada partido, el árbitro está obligado a ordenar un descanso alrededor del minuto 22 después de ambos tiempos, independientemente del clima.
Además de ayudar a los jugadores, estos minutos extra crearon una nueva ventana publicitaria. Los Nets pueden abandonar el campo 20 segundos después de que el árbitro señale un descanso para hidratarse y regresar 30 segundos antes de que se reanude el juego, lo que permite que los anuncios se publiquen por un total de hasta dos minutos y 10 segundos. Pueden ejecutar cualquier anuncio en pantalla completa o mostrar el anuncio en pantalla dividida, aunque la pantalla dividida debe mostrar un socio de FIFA como Coca-Cola o Adidas.
Según se informa, los anuncios mostrados durante los partidos anteriores del torneo cuestan alrededor de 200.000 dólares por una duración de 30 segundos. El precio aumenta a 750.000 dólares cuando juega Estados Unidos. – informa el Wall Street Journal.
Cuando cambien las reglas en los deportes televisados, los fanáticos más dedicados se enojarán, dijo Patrick Rishe, director del programa de negocios deportivos de la Universidad de Washington en St. Louis. A pesar de toda la confusión en línea, dijo que las pausas para hidratarse son generalmente beneficiosas porque brindan a las cadenas una oportunidad adicional de recuperar ingresos y a las marcas una exposición adicional.
“Es comercialmente fantástico para la FIFA y la red. Es tácticamente útil para los equipos y realmente creo que está contribuyendo al creciente interés en el deporte”, dijo Rishe. “Esto hace que sea más fácil para los fans ocasionales mantenerse interesados”.
