Sky Sports se ha visto obligada a eliminar su nuevo canal TikTok centrado en las mujeres apenas tres días después de que fuera criticado por ser “condescendiente” e “increíblemente sexista”.
Titulado Halo, se lanzó con gran fanfarria el jueves, y la emisora se jactó de que es un espacio “inclusivo” dedicado a “amplificar las voces y perspectivas de las mujeres”.
Pero la emisora se apresuró a burlarse del canal, describiéndolo como la ‘hermanita’ de Sky Sports.
Lleno de texto rosa, corazones y emojis de esmalte de uñas, el contenido centrado en los jóvenes lleno de ‘paseos de chicas calientes’, matcha y Barbies es una ‘iniciativa sorprendentemente sorda’, dijeron los usuarios de las redes sociales.
Aunque estaban dirigidos a mujeres aficionadas a los deportes, también se observó que cinco de los primeros 11 vídeos del canal presentaban estrellas deportivas masculinas.
El sábado, Sky había realizado un humillante cambio de sentido y eliminó todas las publicaciones del canal, excepto dos, y eliminó Halo.
Halo se estrenó el jueves, pero fue cancelado después de sólo tres días por ser ‘sexista’
Una de las publicaciones, que desde entonces ha sido eliminada, fue calificada de “criticadora y misógina”.
El fanático de los Gunners y alcalde electo de Nueva York, Zohran Mamdani, llamado “raro”
Admitieron: “No hemos entendido bien (y) como resultado, estamos suspendiendo toda actividad en esta cuenta”.
GirlsontheBall, una plataforma líder en la cobertura del fútbol femenino, expresó su consternación ante X: “La marca (¡¿podremos algún día superar la fase rosa/melocotón?!), la premisa, la copia…
“Es difícil imaginar que esto es lo que quieren las aficionadas a los deportes, y un vistazo rápido a los comentarios sugiere que no estamos solas”.
La revista de fútbol femenino She Kicks también describió algunas de las publicaciones (del alcalde electo de Nueva York, Zohran Mamdani, fanático del Arsenal, que incluían la leyenda “Zohran Mamdani nos anima y anima al Arsenal”) como “extrañas”.
“Está claro que Sky Sports está intentando hacer crecer su marca en el fútbol femenino, pero el nuevo canal Halo parece estar haciéndolo por el camino equivocado”, dijeron.
Otro usuario de las redes sociales describió a Halo como uno de los peores conceptos que jamás haya visto.
“Qué condescendiente”, dijo. ‘Crear un canal tonto de deportes para mujeres es increíblemente sexista. Es increíble que lo hayan aprobado”.
Otro escribió: ‘Todos los esfuerzos realizados durante los últimos 50 años para incorporar a las mujeres al deporte, ya sea como participantes o espectadoras, se han tomado en serio y se han tratado con respeto. Tono criminal sordo.
Andy Gill, jefe de redes sociales y desarrollo de audiencia de Sky Sports, escribió en LinkedIn el jueves que “no podría estar más orgulloso y entusiasmado con el lanzamiento (de Halo)”.
Los usuarios de las redes sociales inmediatamente atacaron el tono del canal.
Muchas mujeres (y hombres) criticaron a Sky, quien se dio cuenta de que habían cometido un error y rápidamente cerró el canal de TikTok.
Otros acusaron las publicaciones de “simplificar” su contenido al optar por fuentes rosas y emojis.
Una de las publicaciones de TikTok eliminadas desde entonces se tituló ‘Explicando el Crashgate 2008 en Girl Term’, en referencia al escándalo de Fórmula 1 escrito en texto rosa brillante junto con emojis de esmalte de uñas rosa. Fue descrito como “absoluta vergüenza”.
En otro clip, titulado ‘Cómo llega el combo Matcha + Hot Girl Walk’, se ve a los jugadores del Manchester City Ryan Cherky y Erling Haaland unirse para anotar un gol contra el Bournemouth, calificándolo como ‘una de las activaciones misóginas y promocionales más locas que he visto en una marca’.
El comentarista añadió: “Las mujeres no necesitan una versión simplificada de los deportes, podemos ver deportes y seguir páginas normales en lugar de mirar vídeos sobre bromas o poner matcha en el titular”.
En un comentario debajo de la publicación, un usuario escribió: “Crees que esto les gustará a las aficionadas a los deportes”.
En respuesta, Halo respondió: “No puedo creer que hayas traído tal poder”.
Andy Gill, jefe de redes sociales y desarrollo de audiencia de Sky Sports, escribió en LinkedIn el jueves que “no podría estar más orgulloso y entusiasmado con el lanzamiento (de Halo)”. Afirma que la creación del canal estará “impulsada” por las mujeres de su equipo.
Pero el sábado por la noche la emisora se vio obligada a reconsiderar su decisión.
“Nuestra intención para Hello es crear un espacio junto a nuestro canal existente para fans femeninas nuevas y jóvenes”, dijo Sky.
‘Lo escuchamos. No lo entendemos del todo. Estamos aprendiendo y más comprometidos que nunca con la creación de espacios donde los fans se sientan incluidos e inspirados”.
El experto en marketing deportivo Alex Ross describió el halo como un “completo desastre”.
“Tratar de involucrar a las aficionadas a los deportes es una iniciativa maravillosa y necesaria, pero intentar hacerlo y alienar a casi el 100% del público objetivo es un logro tremendo”, escribió en LinkedIn.
Nick King, asesor de deportes y entretenimiento, añadió: “Tuve que consultar mi calendario tan pronto como vi esto. Primero comprobar que no es el 1 de abril, comprobar que no es todavía 1970.
Los fanáticos de los deportes femeninos han acogido con satisfacción la eliminación sin ceremonias del canal TikTok, y algunos bromean diciendo que Halo tiene una vida más corta que la Superliga europea y el parón internacional del fútbol este fin de semana.
Se ha contactado a Sky Sports para hacer comentarios.
