En marzo, Meta, propiedad de Mark Zuckerberg, introdujo anuncios dirigidos a cuentas de adolescentes de Instagram. Un anuncio destacado muestra a una madre cuidando a su hijo mientras cruza la calle de manera segura, con un texto superpuesto que dice: “Siempre estás cuidándolos. Estamos aquí para hacerlo contigo”. La medida es parte de una iniciativa más amplia para cumplir con las próximas regulaciones de redes sociales de Australia, que entrarán en vigor el 10 de diciembre y obligarán a las empresas de redes sociales a desactivar cuentas para usuarios menores de 16 años. Las principales plataformas como Meta, TikTok, Snap y YouTube se han comprometido a cumplir con estas nuevas restricciones.
A pesar de la aprobación de estos gigantes tecnológicos, la recepción pública de sus mensajes sigue siendo incierta. Jonathan Flowers, profesor asistente de filosofía en la Universidad Estatal de California-Northridge, expresó su disgusto a Bluesky por los comerciales que promocionan herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT, cuestionando su utilidad en tareas cotidianas que requieren aprendizaje a través de la experiencia religiosa en lugar de la tecnología. “Odio estos malditos comerciales de ChatGPT que muestran cómo ayudar a las personas a planificar una cita que suena tranquila o cómo convertirse en una ‘persona mañanera'”, escribió, haciéndose eco de un escepticismo generalizado hacia la confianza en la tecnología como guía en asuntos personales.
De manera similar, el autor Lincoln Mitchell comenta sobre X que la principal estrategia de marketing de ChatGPT implica que las personas son incapaces de completar tareas simples de forma independiente, tareas que los humanos siempre han realizado. Este sentimiento destaca la creciente preocupación que tienen las empresas de tecnología con respecto a la mensajería cuando comercializan sus servicios.
Sin embargo, existe un impulso innegable detrás de los anuncios tecnológicos. Según Brian Fuhrer, vicepresidente senior de estrategia de producto de Nielsen, el mercado actual es fundamental para los esfuerzos promocionales de la tecnología. Datos recientes de Nielsen indican que más del 70 por ciento de la visualización de televisión se produjo en plataformas con publicidad en el tercer trimestre de 2025, y los servicios de transmisión por secuencias representaron casi la mitad de esta audiencia. Las observaciones desde la semana pasada revelan una sorprendente distribución de anuncios de TikTok e Instagram en plataformas como Peacock, Amazon y Hulu.
Fuhrer señala que históricamente la publicidad ha sido la columna vertebral de la financiación de contenidos televisivos. Sin embargo, el panorama actual ha visto una mayor dependencia del marketing de Silicon Valley, donde las empresas están deseosas de demostrar no sólo sus productos sino también su valor a largo plazo a los consumidores. Esta tendencia ha sido reconocida por los líderes tecnológicos, que están trabajando activamente para convencer al público de los méritos de sus innovaciones.
El empresario tecnológico Sam Altman, que apareció recientemente en un popular programa nocturno, dijo que si bien la tecnología tiene “muchas desventajas”, cree que puede actuar como una “fuerza unificadora”. Esta perspectiva representa el enfoque de venta dura adoptado por muchos en la industria tecnológica, impulsado por el entendimiento de que un futuro sostenible en la tecnología depende de involucrar y retener a los usuarios.
