Lunes 27 de abril de 2026 – 21:49 WIB
Pekín, Viva- Jetour International Auto China 2026 muestra una fase diferente en el evento. Por primera vez, la empresa presentó simultáneamente dos marcas, Zetour y Soust, en la misma plataforma. Esta estrategia es una fuerte señal de la nueva dirección del fabricante chino en la expansión de su influencia en el mercado global.
Combinar dos marcas en un ecosistema no es sólo un acto de marca, sino parte del enfoque multimarca que muchos fabricantes de automóviles chinos están empezando a adoptar. El objetivo es claro: llegar a un segmento de consumidores más amplio con diferentes características de producto, pero siempre bajo el mismo paraguas estratégico.
Ke Chuandeng, presidente de Zetour International, explicó que este paso está ahora en línea con la estrategia global “Travel +”, que es la base del desarrollo de la empresa. Según él, la empresa ya no se centrará sólo en el desarrollo de vehículos, sino también en construir un ecosistema de movilidad conectado con el estilo de vida y la experiencia del consumidor.
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“Travel +” ha evolucionado desde un mero concepto de producto a un enfoque integral que incluye conexiones emocionales, cultura y actividades comunitarias. En este contexto, la presencia de Soueast complementa el papel de Jetour como marca anteriormente conocida por su ADN SUV y su estilo de vida aventurero.
En términos de productos, estas dos marcas tienen roles diferentes. El fabricante sigue destacando su gama de SUV basados en tecnología de electrificación y capacidades todoterreno, como el T2 i-DM, que cuenta con un sistema híbrido enchufable de alta eficiencia y una autonomía de más de 1.000 kilómetros.
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Mientras tanto, el Jetour G700 se presenta como un SUV todoterreno premium con prestaciones extremas. La gran potencia, la función de bloqueo del diferencial y la suspensión adaptativa muestran el enfoque del Zetour en trabajar en el segmento de aventuras de alta gama.
Por otro lado, el Southeast S08 DM está aquí para satisfacer necesidades de movilidad más diversas, incluidos usuarios que priorizan la comodidad y la eficiencia en el uso diario. Esta diferenciación muestra cómo una estrategia multimarca puede evitar la superposición de productos dentro de un grupo.
No se limita sólo a los productos, esta estrategia global también se ve reforzada por la construcción de comunidades. A día de hoy, el fabricante cuenta con más de 300 asociaciones de usuarios en diferentes países, con cientos de actividades organizadas a lo largo del año. Este enfoque es una forma eficaz de generar credibilidad y al mismo tiempo fortalecer la imagen de marca a escala global.
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La colaboración con diversas personalidades internacionales también forma parte de esta expansión. Nombres como Alan Walker, Mo Farah y Hazen Adel refuerzan la identidad de la marca y se acercan al estilo de vida activo.
