Fox adoptó un nuevo enfoque de pantalla dividida para los comerciales durante los descansos obligatorios para hidratarse de la Copa del Mundo, luego de la controversia entre los espectadores sobre cómo manejó los descansos.
Al inicio del torneo, el canal transmitió anuncios a pantalla completa durante descansos de tres minutos, alejándose de la cancha durante el partido inaugural entre México y Sudáfrica. Los aficionados al fútbol se quejaron de la falta de acción en el campo y aumentaron las reacciones negativas.
Durante el partido entre México y Corea del Sur la semana pasada, Fox cambió de rumbo al transmitir anuncios en pantalla dividida por primera vez: dos paneles uno al lado del otro, uno mantenía la cámara en el estadio mientras el otro transmitía un anuncio. El enfoque, sin embargo, no ha sido consistente. Para el partido entre Estados Unidos y Australia del viernes, la cadena volvió a mostrar anuncios en pantalla completa.
Fox se negó a comentar sobre los cambios.
Los espectadores notaron rápidamente el formato de pantalla dividida y opinar en las redes sociales. “Al menos FOX dejó de hacer esos estúpidos saltos de pantalla completa”. un usuario escribió sobre. “Puedo vivir con la pantalla dividida”.
La Copa del Mundo vio aumentos sustanciales de audiencia para Fox.
Durante las primeras 16 transmisiones del torneo, el canal promedió más de 6 millones de espectadores en Fox y Fox Sports 1, un aumento del 128% en comparación con el Mundial de Qatar 2022. La transmisión del primer partido del equipo estadounidense este mes fue la transmisión en inglés de la Copa Mundial Masculina de la FIFA más vista en la historia de Estados Unidos, con más de 18 millones de visitas, según la cadena.
La pausa para hidratarse es una novedad en el Mundial. La FIFA lo anunció en diciembre como una forma de proteger la salud de los jugadores durante el calor del verano. En cada partido, el árbitro debe pedir un descanso alrededor del minuto 22 de ambas partes, independientemente del clima.
Además de ayudar a los jugadores, estos minutos extra crearon una nueva ventana publicitaria. Las redes pueden abandonar la acción en el campo 20 segundos después de que el árbitro señale el descanso para hidratarse y regresar 30 segundos antes de que se reanude el juego, permitiendo comerciales de hasta dos minutos y 10 segundos en total. Pueden publicar cualquier anuncio en pantalla completa que deseen o ejecutar un anuncio en pantalla dividida, aunque una pantalla dividida debe incluir a un socio de FIFA, como Coca-Cola o Adidas.
Según se informa, los anuncios durante los partidos inaugurales del torneo cuestan alrededor de 200.000 dólares por un espacio de 30 segundos. El precio salta a 750.000 dólares cuando juega Estados Unidos. según el Wall Street Journal.
Cuando las reglas de los deportes televisados cambien, los fanáticos más dedicados se enojarán, dijo Patrick Rishe, director del programa de deportes y negocios de la Universidad de Washington en St. Louis. A pesar de todo el revuelo en línea, dijo que las pausas para hidratarse son beneficiosas en general porque permiten a las redes una oportunidad adicional de recuperar ingresos y a las marcas ganar exposición adicional.
“Es comercialmente fantástico para la FIFA y las cadenas. Es tácticamente útil para los equipos y creo que ayuda a aumentar el interés en el deporte”, dijo Rishe. “Esto hace que sea más fácil para los fans ocasionales mantenerse interesados”.
