‘¿Estás disfrutando de ser famoso? ¿Entusiasmado?’ Le preguntó un entrevistador a una joven. Ella sonríe a la cámara y se enrosca el cabello entre los dedos, inclinando la cabeza tímidamente.
En otro vídeo de TikTok que tiene casi 88 millones de visitas y decenas de miles de comentarios, Mali Abraham, ahora de 13 años, muestra sus joyas y accesorios de marcas importantes como Cartier, Bulgari, Van Cleef & Arpels y Hermès como majestuosos guardaespaldas.
La autoproclamada ‘hija multimillonaria’ Adam Abraham, de 39 años, y su esposa Emily, de 48, son la pareja emprendedora detrás del imperio de reventa de alta costura Love Luxury.
Han creado una gran cantidad de seguidores en las redes sociales al brindarles acceso al mundo más rico de productos de diseño de segunda mano.
A medida que los fundadores de Love Luxury hicieron crecer su negocio, establecieron su empresa en Chi-Chi Knightsbridge, en el centro de Londres y se expandieron a Dubai, mostraron cada vez más su lujoso estilo de vida en línea, incluidas fotografías de sus superdeportivos, relojes de alta gama y vacaciones en jets privados.
Pero en los últimos años su hija Mali, apodada ‘Moo’, se ha convertido en la estrella revelación de la marca. De hecho, todos sus cinco videos más vistos la presentan.
La autoproclamada ‘hija multimillonaria’ Mali, de 13 años, es hija de Adam Abraham, de 39 años, y su esposa Emily, de 48 años.
La adolescente, que tiene 160.000 seguidores en TikTok y 118.000 en Instagram bajo el nombre @thebillionaire Daughter, ha publicado varios vídeos sobre bolsos con etiquetas de precios de seis cifras, relojes de lujo y compras multimillonarias.
Pero ahora, algunos espectadores expresan su incomodidad con el hecho de que Mali se haya convertido en la cara online de la empresa familiar a una edad tan temprana.
“Es falso hasta que lo logras con esta familia”, me dice una fuente. ‘Ponen a la hija delante de su marca y es muy triste. Sus otros hijos no quieren estar en las redes sociales, es revelador.
“El plan es tratar de involucrar a los números en las redes sociales. El plan original era llamarla “hija de un millonario”, pero Adam dijo que no, que fuera multimillonaria”.
Gran parte del contenido en línea de Maali se centra en la riqueza extravagante y el consumo excesivo.
Un vídeo en su canal de YouTube la muestra entregando £1,150 en efectivo en los grandes almacenes de lujo Harrods para comprarle a su madre un par de tacones Dior. En otro, habla de comprarle a su padre un jet privado. “Quiero un mini bar adentro con mis dulces favoritos”, dice. En el mismo vídeo, su madre bromea: “Papá dijo que lo mantuviéramos por debajo de los 100 millones”. La pareja finalmente se decidió por un avión Beechcraft King Air 360, que costó alrededor de £60 millones.
La carrera online de Molly despegó después de que una de sus primeras apariciones online se volviera viral. Una fuente explica: ‘Mally viene a las tiendas los sábados y ayuda a sus padres con los clientes. Un día apareció en un vídeo y obtuvo un millón de me gusta. Fue allí donde se dieron cuenta de que Mali había influido en su creación.
En un momento, Molly incluso comenzó su propio podcast, entrevistando a otros jóvenes influyentes, incluido Ollie the Car Kid, de 11 años, que tiene cientos de miles de seguidores.
Gran parte del contenido en línea de Maali se centra en la riqueza excepcional y el consumo de lujo, incluidas discusiones sobre bolsos de diseñador como Hermès Kellys.
Emily y Adam Love han hablado repetidamente sobre involucrar a Molly en el futuro del lujo, a menudo usando la frase: “construí la marca, ahora construimos al próximo director ejecutivo”.
Su biografía de YouTube la describe como: ‘Mini fashionista. Me encantan las Kelly verdes y mini. Filántropo y especialista en artículos de lujo (dirigido por ejecutivos de cuentas)
Aunque el canal no se ha actualizado en dos años, también hay videos antiguos en línea, con títulos como ‘Compre conmigo en Harrods para comprarle un regalo a mi papá’ y ‘Recorriendo una loca habitación de hotel de Dubai que cuesta £ 3,000 la noche’.
Las críticas a las revelaciones de Molly se intensificaron a principios de este año cuando la experta en crianza Jo Frost, conocida como Supernanny, criticó públicamente a la familia.
Frost volvió a publicar un clip de Molly discutiendo los precios de los artículos de lujo vendidos por la empresa familiar y escribió: ‘¿Sabes qué es tan repugnante?
“Esta niña conoce y valida el precio de cada artículo, lo que tiene un impacto a largo plazo en su identidad y autoestima”.
Más tarde, su madre Emily respondió en una respuesta en video redactada en términos enérgicos, acusando a Frost de usar a su hijo como un “estudio de caso” fuera de contexto.
Insistió en que el vídeo era simplemente un anuncio promocional de la empresa y argumentó que el conocimiento de Molly sobre los productos de lujo procedía de haber crecido alrededor de la empresa.
“Ella estaba creciendo en el negocio familiar”, dice Emily. “Y dentro de cinco o seis años podría muy bien participar o hacerse cargo de ese negocio”.
La pareja ha hablado repetidamente sobre la participación de Mali en el futuro de Love Luxury, a menudo usando la frase: “construí la marca, ahora construimos el próximo director ejecutivo”.
Y Molly ya modela para la modesta marca de moda Al Karim y participó en la Semana de la Moda de Londres en marzo de 2023.
Sin embargo, no todos los espectadores quedarán convencidos por la brillante imagen proyectada en línea. Algunos comentarios en las transmisiones en vivo en línea de la familia sugirieron que Mali a menudo parecía retraído o infeliz ante la cámara. Emily también enfrentó críticas de sus seguidores por su uso habitual de pieles reales.
Otros han cuestionado algunos aspectos del lujoso estilo de vida que se muestra en línea. “Es raro que sean multimillonarios”, dice mi fuente. ‘Un vídeo los muestra alojándose en el Dubai Jumeirah Beach Hotel, pero eso es un anuncio y una estadía gratuita. Hay otros indicios de que vivían en una casa modesta en Richmond. Es todo para mostrar.
El meteórico ascenso de la familia ha sido impulsado casi en su totalidad por las redes sociales.
La introducción de Adam Abraham a las marcas exclusivas se produjo a través de una casa de empeño llamada We Buy for Cash, donde comenzó a comercializar artículos de lujo.
La familia se mudó a Dubai en 2023 para expandir aún más su imperio de artículos de lujo y hoy cuenta con un equipo de edición profesional.
Él y Emily lanzaron su propia marca de reventa, Love Luxury, cerca de Harrods en 2021 antes de expandirse a una tienda insignia a unos cientos de metros más adelante en Beauchamp Place de Knightsbridge.
Durante la pandemia, la empresa se centró más en promocionarse en las redes sociales y en vender bolsos online, una medida que cambió sus ventas.
En solo cuatro meses de centrarse en Instagram, Love Luxury ha acumulado más de 66 millones de visitas y más de 100.000 seguidores.
Sus clips de Billionaire Daughter generan regularmente decenas de millones de visitas en TikTok y todavía están contando.
La familia se mudó a Dubai en 2023 para expandir aún más su imperio de artículos de lujo y hoy contratan un equipo de edición profesional para sus videos y, según se informa, están protegidos por un equipo de guardias de seguridad.
Adam y Emily hablaron anteriormente sobre cómo tuvieron dificultades financieras en los primeros días del negocio. “Invertimos cada centavo en el lujo del amor”, dijeron una vez. “Comimos fideos durante meses”.
Los propios antecedentes de Emily contrastan marcadamente. Desde los cinco años estuvo dentro y fuera de hogares de acogida debido a la adicción a las drogas de su madre, hasta que fue colocada permanentemente con padres de acogida después de que su madre muriera a los seis años.
“Cuando llegué estaba sucia y llena de liendres”, dijo Emily anteriormente a 2024 en una entrevista con The Sun. “Ni siquiera sé cómo usar el cuchillo y el tenedor”.
Más tarde reconstruyó su vida, estudió enfermería, ganó premios por su excelencia en cursos y finalmente comenzó un negocio de belleza antes de sacrificar un lugar en la universidad para ayudar a su esposo a construir Love Luxury a tiempo completo.
La pareja se conoció cuando ambos asistieron al mismo curso de ‘Autenticación de lujo’ en Birmingham, diseñado para ayudar a los estudiantes a detectar bolsos, ropa y similares falsos, después de trabajar en empresas de belleza.
Desde entonces, su éxito en línea se ha traducido en cifras de ventas deslumbrantes. Emily reveló una vez que una de sus transacciones más importantes ocurrió después de que un joven seguidor de TikTok presentara el negocio a sus padres adinerados.
“Quieren un Birkin del Himalaya”, dice. ‘Llegó a 1,65 millones de libras y los niños también querían otro bolso, un reloj y una pulsera. La factura total ascendió a 2,8 millones de libras esterlinas.
Ella dijo: ‘Tenemos grandes ventas de personas que vienen a nosotros porque sus hijos nos vieron en TikTok. Por eso vale la pena hacer nuestro trabajo en las redes sociales y lo que hacemos”.
Pero a medida que el negocio continúa creciendo en línea, quedan dudas sobre si las líneas entre la familia y el negocio se están desdibujando, y si los esfuerzos de sus padres por capitalizar la personalidad de su hija multimillonaria podrían arruinar la infancia de Molly.
