Hooters tuvo un auge en Nueva York y Massachusetts, los últimos estados en marcar la desaparición de la cadena en medio de un problemático cambio de marca “familiar” y crecientes problemas financieros.
El pionero de la industria ‘breaststar’ se está desvaneciendo rápidamente, cerrando al menos 15 ubicaciones en todo el país desde que la compañía se acogió al Capítulo 11 de la bancarrota en marzo en un esfuerzo por reestructurar $376 millones en deuda.
El último Hooters superviviente de Nueva York, en 70 Wolf Road en The Colony, cerró sus puertas después de 15 años en el negocio. Noticias10.
Massachusetts tampoco quedó fuera, ya que los últimos tres restaurantes Hooters en Dedham, Saugus y West Springfield cerraron repentinamente, informa masa en vivo.
Los clientes leales fueron recibidos con puertas cerradas y un cartel grabado en la entrada que decía: “Después de mucha deliberación, hemos tomado la difícil decisión de cerrar este local”.
“Estamos muy agradecidos por los muchos años de grandes momentos, cerveza fría, alitas calientes y recuerdos inolvidables compartidos aquí”, añadió.
“Gracias a nuestros invitados, miembros del equipo y comunidad por su apoyo a lo largo de los años”.
Hooters dijo que la medida era parte de su plan de recuperación más amplio: “La decisión es parte de nuestros esfuerzos continuos para enfocar, renovar y fortalecer la marca original Hooters en todo Estados Unidos”, dijo el medio.
Hooters tuvo un auge en Nueva York y Massachusetts, los últimos estados en marcar la desaparición de la cadena en medio de un cambio de marca “familiar” y una declaración de quiebra en marzo.
Los clientes leales se encuentran con puertas cerradas y un aviso pegado con cinta adhesiva en la entrada.
El último Hooters que queda en Nueva York, en 70 Wolfe Road en The Colony, cerró sus puertas después de 15 años en el negocio.
El último restaurante que quedaba en Wethersfield, Connecticut, cerró en marzo, junto con su último puesto de avanzada en Minnesota en el Mall of America.
El último restaurante que quedaba en Wethersfield, Connecticut, cerró en marzo, y la retirada de la cadena ya ha reclamado varios otros estados, incluido su último puesto de avanzada en Minnesota en el Mall of America.
Los fanáticos devastados acudieron a Reddit para lamentar los cierres, y un usuario declaró: “Estoy de rodillas”.
“Literalmente estoy temblando en este momento”, escribió otro.
‘Aparte de los senos y las nalgas, formaban un ala muy bonita. Usaban pan, algo que no es muy común”, añadió un tercero.
Otro comentario decía: ‘No me importa lo que digan, las alitas de pan Hooters son increíbles. Seguro que no es tu ala de todos los días… pero es imprescindible de vez en cuando.’
Mientras que algunos parecen profundamente apegados a la cadena empapada de cerveza, otros insisten en que su caída ya debería haber ocurrido hace mucho tiempo.
“Honestamente, creo que son en su mayoría personas mayores y asquerosas las que mantienen estos negocios…” decía un comentario. ‘¡Han pasado años!’ dijo otro.
La cadena de 43 años, que alguna vez fue un ícono gastronómico estadounidense, que en su apogeo tenía 420 restaurantes en 42 estados, ha luchado por mantenerse al día con los cambiantes gustos de los consumidores.
Las camareras, vestidas con las blusas blancas escotadas características de la cadena y pantalones cortos naranjas ceñidos, servían alitas y cerveza a los fanáticos amantes de NASCAR, lo que ayudó a catapultar a Hooters a una valoración de 1.200 millones de dólares en 2009.
Pero su longevidad se vio eclipsada por Hooters of America, que administra la mayoría de los restaurantes de la cadena en Estados Unidos, que se acogió al Capítulo 11 de la ley de bancarrota en marzo en medio de la caída de las ventas y la inflación, el aumento de los costos y un menor número de clientes comiendo fuera de casa.
La recesión y la pandemia de 2008 también provocaron una caída de las ventas, lo que empujó a la empresa a una mayor caída.
El año pasado, cerró casi 40 restaurantes de “bajo rendimiento”, incluidos locales en Florida, Kentucky, Rhode Island, Texas y Virginia, en un intento de reducir costos.
Pero sus luchas se remontan a años atrás. Los New York Times En mayo informó sobre cuestiones legales, incluido un acuerdo de 1997 sobre denuncias de que a los hombres se les negaban trabajos debido a su sexo.
Luego, en 2011, la Organización Nacional de Mujeres lanzó una demanda infructuosa para prohibir la entrada de menores a lugares de California.
El director ejecutivo Neil Kiefer, de 74 años, dijo que estaba devolviendo a la empresa su enfoque original y que su objetivo era hacer que el cambio de marca se pareciera más a un “lugar de vecindario”.
La definición de Hooters, según el CEO, es “un lugar con temática playera centrado en las chicas Hooters, buena comida y un lugar fácil para relajarse”. Revista Gente.
Los últimos tres restaurantes Massachusetts Hooters en Dedham, Saugus y West Springfield también cerraron abruptamente.
El director ejecutivo Neil Kiefer, de 74 años, dice que está devolviendo a la empresa su visión original: “un lugar con temática de playa centrado en las chicas Hooters, buena comida y un lugar fácil para relajarse”.
Hooters alcanzó una valoración de 1.200 millones de dólares en 2009.
Los Hooters de Estados Unidos “cambiaron los uniformes de las niñas y les pusieron algo que era casi visible”, dijo Kiefer, insistiendo en que esa “no era la intención”.
“Es un barrio frecuentado por muchas familias, tanto solteras como parejas”, añade.
Kiefer, director general desde 1992, explicó que cuando los propietarios originales vendieron la propiedad intelectual y los derechos contractuales de la cadena en 2001, firmas de capital privado se hicieron cargo de algunas de las ubicaciones.
Dijo que la medida alejó a Hooters “más de lo que era la marca y el concepto”.
La empresa finalmente se dividió en dos: Hooters Inc., controlada por los fundadores, y Hooters of America, operada por franquiciados. Pero a medida que los uniformes se hicieron más escasos en algunos lugares, las dos partes chocaron por la identidad de la marca.
Los propietarios originales recuperaron la propiedad intelectual de la marca en el otoño de 2025 después de que Hooters of America se declarara en quiebra, dijo Kiefer. Los New York Times Según se informa, también compraron alrededor de 140 ubicaciones en un esfuerzo por “re-Hooterizar” la marca.
“No es tanto una cuestión monetaria”, dijo Kiefer a People. ‘Es como, espera un minuto, creamos esta marca. Odiaríamos ver lo que le hicieron. Deberíamos intentar mejorarlo”.
Se ha prestado especial atención a los uniformes del personal, que, según él, algunas mujeres encuentran embarazosos pero “en realidad no tienen otra opción”.
Los Hooters de Estados Unidos “cambiaron los uniformes de las niñas y les pusieron algo casi visible”, dijo, lo que la gente dice que no era “la intención” cuando se concibió el concepto por primera vez.
Si bien organiza promociones ‘Kids Eat Free’ y vende mamelucos para bebés Hooters, la marca todavía organiza ocasionalmente ‘Noches de bikini’.
El director ejecutivo dice que cuando se lanzó la marca por primera vez, los camareros llevaban pantalones cortos para correr con delfines.
Kiefer dijo: “En ese momento era un look deportivo y atlético, y en los últimos 10 o 15 años, mucha gente en el país ha visto una versión más sexualizada”.
El CEO explicó esta revisión de manera simple: “No creo que vayas a ver un montón de nalgas”.
Dice que cuando la marca se lanzó por primera vez, los camareros usaban pantalones cortos con delfines para correr, que a menudo se usaban para cubrir trajes de baño, de ahí su identidad de “temática playera”.
“En ese momento, era una apariencia deportiva y atlética, y en los últimos 10 o 15 años, creo que mucha gente en el país ha visto una versión más sexualizada”, dijo al medio. “Eso ahuyentó a muchos clientes.”
Gran parte del controvertido cambio de marca se centró en atraer a familias y niños, con una promoción de ‘Los niños comen gratis’ los sábados, así como mamelucos para bebés de la marca Hooters disponibles para la venta.
Al mismo tiempo, la marca organiza ocasionalmente ‘noches de bikini’ con camareros que sirven bebidas en traje de baño.
Sin embargo, según el NYT, la crianza en línea ha provocado un debate sobre si Hooters es apropiado para los niños, con opiniones que van desde “los cuerpos no son inherentemente sexuales” hasta “pequeños y asquerosos”.
Si bien no está claro cuántas tiendas más se cerrarán en todo el país, Keefer dijo que las tiendas de Florida y Chicago seguirán operando bajo el propietario original y que las ventas están creciendo después de sus cambios a “The Right Way”.
El CEO describió la reforma simplemente: “No creo que vayas a ver un montón de nalgas colgando”.
